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Unternehmensreputation und Kaufverhalten

Methodische Aspekte komplexer Strukturmodelle

  • Book
  • © 2006

Overview

Authors:
  1. Markus Eberl
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  • 18k Accesses

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
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  2. Motivation

    Pages 1-6

  3. Reputation als unternehmerische Zielgröße

    Pages 7-19

  4. Die Relevanz von Unternehmensreputation für unternehmerisches Handeln

    Pages 21-72

  5. Konstruktspezifikation: Methodische Aspekte für die Anwendbarkeit der Strukturgleichungsanalyse

    Pages 73-112

  6. Ein Untersuchungsdesign für die Kundenwirkung von Unternehmensreputation

    Pages 113-153

  7. Ergebnisse der empirischen Untersuchung

    Pages 155-192

  8. Implikationen und Ausblick

    Pages 193-197

  9. Back Matter

    Pages 199-279
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Keywords

About this book

Unter den viel diskutierten immateriellen Vermögensgegenständen hat die Reputation eines Unternehmens einen besonderen Stellenwert. Obwohl ihr viele positive Wirkungen insbesondere auf die Kunden des Unternehmens zugeschrieben werden, fehlt bisher der Beleg dafür, dass durch einen guten Ruf mehr Kunden gewonnen werden können oder ein höherer Produktpreis erzielt werden kann.

Markus Eberl entwickelt ein umfangreiches Kaufverhaltensmodell, das den Einfluss der Unternehmensreputation auf das Preis- und Kaufverhalten untersucht, und berücksichtigt dabei auch Moderatoren und Mediatoren dieser Beziehung. Die psychologischen Wirkungen eines globalen Reputationsurteils können im Rahmen einer experimentellen Studie erstmals nachgewiesen werden. Aufbauend auf den bestehenden Operationalisierungsparadigmen, die er für formative Konstrukte weiterentwickelt, wendet der Autor Partial-Least-Squares (PLS) sowie wahlbasierte Conjoint-Techniken an.

About the author

Dr. Markus Eberl ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Manfred Schwaiger am Institut für Marktorientierte Unternehmensführung der Universität München.

Bibliographic Information

  • Book Title: Unternehmensreputation und Kaufverhalten

  • Book Subtitle: Methodische Aspekte komplexer Strukturmodelle

  • Authors: Markus Eberl

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9314-0

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0472-6Published: 26 September 2006

  • eBook ISBN: 978-3-8350-9314-0Published: 14 December 2007

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 281

  • Topics: Business and Management, general, Marketing, Operations Research/Decision Theory

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