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Kontrolle des Sponsorings

State of the Art und methodischer Evaluationsansatz

  • Book
  • © 2006

Overview

Authors:
  1. Christian Marwitz
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  • 14k Accesses

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    Pages 1-18

  3. Theoretische Grundlagen des Sponsorings

    Pages 19-55

  4. Kontrolle des Sponsorings: Theoretische Grundlagen, Systematisierung, „State of the Art“ und Umsetzung in der Praxis

    Pages 57-173

  5. Theoretische Grundlagen der Evaluation

    Pages 175-233

  6. Theoretische Entwicklung, Methoden und Management der Sponsoring-Evaluation

    Pages 235-330

  7. Ergebnisse der Untersuchung

    Pages 331-343

  8. Back Matter

    Pages 345-400
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Keywords

About this book

Als Instrument der Marketing-Kommunikation ist das Sponsoring mittlerweile fest etabliert. Da sich die Verteilung der Mittel mehr und mehr nach den Kriterien Effektivität und Effizienz richtet, hat in den vergangenen Jahren die Kontrolle des Sponsoring-Einsatzes zunehmend an Bedeutung gewonnen.

Auf der Grundlage einer management- und wirkungsorientierten Darstellung des Sponsorings untersucht Christian Marwitz den Stand der Sponsoringkontrolle in Wissenschaft und Praxis. Darauf aufbauend entwickelt er einen theoretisch fundierten anwendungsbezogenen methodischen Ansatz der Sponsoring-Evaluation, mit dessen Hilfe Unternehmen eine systematische Sponsoringkontrolle durchführen bzw. wirksam verbessern können.

About the author

Christian Marwitz studierte Wirtschafts- und Organisationswissenschaften und promovierte im Anschluss bei Prof. Dr. Dr. Arnold Hermanns am Institut für Marketing an der Universität der Bundeswehr München. Er ist Leiter der Studentenfachbereichsgruppe 3/D im Studentenfachbereich D der Universität der Bundeswehr München.

Bibliographic Information

  • Book Title: Kontrolle des Sponsorings

  • Book Subtitle: State of the Art und methodischer Evaluationsansatz

  • Authors: Christian Marwitz

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9281-5

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0436-8Published: 26 July 2006

  • eBook ISBN: 978-3-8350-9281-5Published: 06 November 2007

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIII, 400

  • Topics: Marketing

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