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Imagewirkungen von Eventmarketing

Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes

  • Book
  • © 2006

Overview

Authors:
  1. Jan Drengner
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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIV
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    Pages 1-8

  3. Eventmarketing als Bestandteil des Kommunikations-Mix

    Pages 9-39

  4. Theoretische Grundlagen zur Erklärung von Kommunikationswirkungen im Marketing

    Pages 41-54

  5. State of the Art der Wirkungskontrolle im Eventmarketing

    Pages 55-73

  6. Entwicklung eines Modells zur Erklärung der Imagewirkungen des Eventmarketing

    Pages 75-136

  7. Empirische Überprüfung des Modells

    Pages 137-227

  8. Zusammenfassung der Ergebnisse, Schlussfolgerungen und kritische Betrachtung

    Pages 229-253

  9. Back Matter

    Pages 255-293
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Keywords

About this book

Eventmarketing hat sich in den letzten Jahren als unternehmerisches Instrument zur Kommunikation mit Endverbrauchern, Geschäftspartnern, Händlern und Mitarbeitern etabliert. Infolgedessen wachsen die Kommunikationsbudgets, und es stellt sich in zunehmendem Maße die Frage, ob durch Eventmarketing die gewünschten Ziele wirksam erreicht werden.

Jan Drengner entwickelt ein theoretisches Modell, das von der aktiven Einbindung der Eventteilnehmer in das Marketing-Event ausgeht und den Einfluss erlebnisorientierter Veranstaltungen auf das Image des Eventveranstalters betrachtet. Hierbei wurde der gesamte Wirkungsprozess des Kommunikationsinstrumentes berücksichtigt, d.h. sowohl die direkten Reaktionen der Teilnehmer auf das Ereignis als auch die vom Veranstalter angestrebten Auswirkungen auf das im Mittelpunkt stehende Unternehmen, auf Produkt und Marke. Erstmals wird das Konstrukt Flow-Erleben hinsichtlich seiner Erklärungskraft in der Unternehmenskommunikation untersucht. Die empirische Überprüfung des ganzheitlichen Modells zeigt, dass eine Imagebeeinflussung durch Marketing-Events möglich ist.

Für die 2. Auflage wurde das Buch aktualisiert und neue wissenschaftliche Erkenntnisse eingearbeitet.

Reviews

"Dass das Werk nicht nur für die Wissenschaft, sondern auch für die Praxis einen Mehrwert darstellt, beweisen aus dem Modell abgeleitete umfassende Handlungsempfehlungen. Die Arbeit bekommt durch ihre Interdisziplinarität einen besonderen Wert." Thexis - Fachzeitschrift für Marketing, 04/2007

About the author

Dr. Jan Drengner ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.

Bibliographic Information

  • Book Title: Imagewirkungen von Eventmarketing

  • Book Subtitle: Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes

  • Authors: Jan Drengner

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9263-1

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006

  • eBook ISBN: 978-3-8350-9263-1Published: 08 December 2007

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XXIV, 293

  • Number of Illustrations: 53 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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