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Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen

  • Book
  • © 2006

Overview

Authors:
  1. Nina Mahnik
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  2. Wolfgang Mayerhofer
    View author publications

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Part of the book series: Werbe- und Markenforschung (WMF)

  • 12k Accesses

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
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  2. Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit

    Pages 1-4

  3. Theoretische Grundlagen der Markenführung

    Pages 5-68

  4. Konzeptionalisierung des empirischen Projektes

    Pages 69-97

  5. Hauptstudie

    Pages 99-175

  6. Einflussfaktoren auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen

    Pages 177-248

  7. Zusammenfassung und Empfehlungen

    Pages 249-259

  8. Back Matter

    Pages 261-299
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Keywords

About this book

In Zeiten der Informationsüberlastung gilt die Marke als Orientierungsmerkmal für Konsumenten. Erfüllt sie diese wichtige Funktion aber auch noch, wenn eine Marke auf zahlreichen unterschiedlichen Produkten erscheint? Wenn ja, wie unterschiedlich dürfen die Produkte sein, bis der angerichtete Schaden für die Stamm-Marke größer ist als der Nutzen für die neuen Produkte? Diese Fragen bewegen alle großen Markenartikelhersteller.

Nina Mahnik und Wolfgang Mayerhofer stellen ein Modell zur Erklärung der Akzeptanz von Markenerweiterungen vor. Die empirische Überprüfung erfolgt für PKW-Marken, für Marken aus dem Unterhaltungs- und Telekommunikationsbereich sowie für Lebensmittelmarken. Die Ergebnisse zeigen erneut, dass die Markenwahrnehmung der Konsumenten eine zentrale Rolle spielt und deshalb dem Aufbau, der Führung und Pflege von Marken hohe Aufmerksamkeit geschenkt werden muss.

About the authors

Mag. Nina Mahnik war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversität Wien und ist derzeit in der Marktforschung bei The Coca-Cola Company Österreich tätig.
Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer lehrt am Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversität Wien mit den Forschungsschwerpunkten Markt-, Marken- und Werbeforschung.

Bibliographic Information

  • Book Title: Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen

  • Authors: Nina Mahnik, Wolfgang Mayerhofer

  • Series Title: Werbe- und Markenforschung

  • DOI: https://doi.org/10.1007/3-8350-5713-8

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0421-4Published: 27 June 2006

  • eBook ISBN: 978-3-8350-5713-5Published: 19 September 2006

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 299

  • Topics: Marketing

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