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About this book
Mit Unterstützung der Techniker Krankenkasse geht die Fachhochschule Kiel der Frage nach, was die hochattraktive Zielgruppe der Studenten und Hochschulabsolventen motiviert, sich mit dem Thema Krankenkasse auseinander zu setzen. Wie müssen Produkte aussehen, die ihrem individuellen Lebensstil heute gerecht werden, und welche Kommunikationsmaßnahmen sind notwendig, um dieses Kundensegment zu erreichen? Es wird deutlich, dass durch traditionelle, den Krankenkassen nahe liegende Leistungen, wie Vorsorgechecks oder Probeservicepakete Studenten am erfolgreichsten angesprochen werden können.
Die Studie wurde 2006 mit dem "Unikosmos-Marketing-Award" ausgezeichnet.
About the authors
Bibliographic Information
Book Title: Strategische Kundenbindung im Public Health-Care
Book Subtitle: Gewinnung und Bindung von studentischen Zielgruppen
Editors: Matthias Dressler
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9455-0
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006
Softcover ISBN: 978-3-8350-0609-6Published: 08 December 2006
eBook ISBN: 978-3-8350-9455-0Published: 06 November 2007
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 94
Topics: Marketing