Overview
Part of the book series: Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis (IMWTP)
Access this book
Tax calculation will be finalised at checkout
Other ways to access
Table of contents (5 chapters)
Keywords
About this book
Brit Arnold rückt die Betriebsform Warenhaus in den Mittelpunkt ihrer Untersuchung. Basierend auf verhaltenswissenschaftlichen Theorien, Markentheorien, sachlogischen Überlegungen und qualitativen Vorstudien entwickelt und überprüft sie ein Hypothesensystem zur Analyse des Markenwertes und der Markenidentität als Voraussetzungen für den Differenzierungserfolg und damit als zentrale Zielgrößen der Markenführung. Kunden und Mitarbeiter werden als wichtige Bezugsgruppen berücksichtigt. Auf der Grundlage der empirischen Ergebnisse leitet die Autorin Ansatzpunkte zur Steigerung des Markenwertes und zur Verbesserung der Markenidentität von Warenhausmarken ab.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Markenwert und Markenidentität komplexer Handelsleistungen
Book Subtitle: Konzeption und Analyse am Beispiel der Betriebsformenmarke Warenhaus
Authors: Brit Arnold
Series Title: Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9229-7
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006
Softcover ISBN: 978-3-8350-0380-4Published: 27 June 2006
eBook ISBN: 978-3-8350-9229-7Published: 05 November 2007
Series ISSN: 2945-8250
Series E-ISSN: 2945-8269
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 209