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Table of contents (4 chapters)
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About this book
Frauke Uekermann untersucht am Beispiel von Crossover-Fahrzeugen, welche Faktoren die kundenseitige Eingruppierung innovativer Produktkonzepte beeinflussen und welche Implikationen sich aus der Kategorisierung für die Produktevaluation ergeben. In zwei aufeinander aufbauenden Studien zeigt sie die kundenseitig wahrgenommene Marktstruktur unter Berücksichtigung von teilweise noch nicht gelaunchten Produkten auf. Die bloße Darstellung des ambiguosen Produktes reicht dabei nicht aus; vielmehr sollte das eindeutige differenzierende Nutzenversprechen klar kommuniziert und durch eine adäquate Segmentbezeichnung gestützt werden. Die Autorin leitet konkrete Gestaltungsempfehlungen für die Produkt- und Programmpolitik sowie die Kommunikation ab und bietet Anknüpfungspunkte für die weitere wissenschaftliche Forschung.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Bildung neuer automobiler Segmente aus Kundensicht
Book Subtitle: Determinanten und Auswirkungen
Authors: Frauke Uekermann
Series Title: Marken- und Produktmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9994-8
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009
Softcover ISBN: 978-3-8349-1455-2Published: 12 March 2009
eBook ISBN: 978-3-8349-9994-8Published: 21 February 2011
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 155
Number of Illustrations: 13 b/w illustrations
Topics: Marketing