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About this book
Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpersönlichkeit. Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet Varianten der Markenpersönlichkeit und entwickelt eine umfassende Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der Markenpersönlichkeit ab und überprüft diese empirisch für den deutschen Automobilmarkt.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit
Book Subtitle: Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes
Authors: Marcus Hattula
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9987-0
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009
Softcover ISBN: 978-3-8349-1443-9Published: 11 December 2008
eBook ISBN: 978-3-8349-9987-0Published: 01 February 2009
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 219
Topics: Marketing