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- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)
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Table of contents (7 chapters)
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Wettbewerbsbetrachtung als Voraussetzung eines erfolgreichen Customer-Equity-Managements
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Forschungsbedarf und Modellkonzept
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Modellentwicklung
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Empirische Anwendung und Untersuchungsergebnisse
Keywords
About this book
Alexander Breusch entwickelt ein erweitertes Customer-Equity-Modell, das explizit ein dynamisches Wettbewerbsumfeld berücksichtigt. Im sogenannten hybriden Customer-Equity-Wettbewerbsmodell reagieren Unternehmen sequenziell auf Strategien ihrer Wettbewerber. Das optimale Wettbewerbsverhalten ermittelt der Autor auf der Basis spieltheoretischer Überlegungen anhand eines empirisch ermittelten teilspielperfekten Nash-Gleichgewichts. In einer empirischen Studie im Produktmarkt schnurloser Festnetztelefone für Privatkunden in Deutschland leitet er anschließend Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches Customer-Equity-Management in wettbewerbsintensiven Märkten ab.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Customer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbumfeld
Book Subtitle: Konzeption und Anwendung eines Customer-Equity-Wettbewerbsmodells
Authors: Alexander Breusch
Series Title: Innovatives Markenmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9982-5
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009
Softcover ISBN: 978-3-8349-1295-4Published: 11 December 2008
eBook ISBN: 978-3-8349-9982-5Published: 15 February 2009
Series ISSN: 2627-1109
Series E-ISSN: 2627-1117
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIX, 422
Topics: Business Strategy/Leadership, Business and Management, general, Marketing, Management