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Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche

Eine empirische Analyse

  • Book
  • © 2008

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Authors:
  1. Frank Habann
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  2. Frank Huber
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  3. Heinz-Werner Nienstedt
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  4. Julia Reinelt
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  • 3915 Accesses

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Table of contents (3 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XV
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  2. Theoretische Grundlagen der Analyse von Markenerweiterungen

    Pages 1-14

  3. Markenerweiterung als Wachstumsstrategie im Mediensektor

    Pages 15-31

  4. Empirische Untersuchung zu Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen

    Pages 33-128

  5. Back Matter

    Pages 129-161
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Keywords

About this book

Seit dem Jahr 2000 haben Zeitungsverlage massive Einbrüche bei den Rubrik- und Werbeanzeigen zu verzeichnen. Um diese Einnahmeausfälle aufzufangen, setzt man verstärkt auf Kreativität und Innovationen wie Tabloid, Crossmedia, Line und Brand Extension. Vor allem den neuerdings am Markt erhältlichen Zusatzprodukten wird eine wichtige Rolle zugeschrieben. Zeitungen nutzen daher immer häufiger gezielt ihren Namen, um weitere Produkte außerhalb der klassischen Medienmärkte am Markt zu lancieren.

Die Autoren analysieren im Rahmen einer empirischen Untersuchung die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie ordnen die Faktoren den Kategorien Muttermarke, Erweiterungsproduktkategorie sowie Beziehung zwischen Muttermarke und Erweitungsprodukt zu. Die Ergebnisse zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind. Abschließende Empfehlungen für das praktische Management bei Markenerweiterungen runden das Werk ab.

About the authors

PD. Dr. Frank Habann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Medienwirtschaft der Universität Mainz und derzeit Gastprofessor für das Fach Medienmanagement an der Universität Zürich.
Univ.-Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing I der Universität Mainz.
Univ.-Prof. Dr. Heinz-Werner Nienstedt ist Inhaber des Lehrstuhls für Medienwirtschaft der Universität Mainz.
Julia Reinelt ist Projektmanagerin Marketing & Vertrieb bei HORIZONT, Deutscher Fachverlag GmbH.

Bibliographic Information

  • Book Title: Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche

  • Book Subtitle: Eine empirische Analyse

  • Authors: Frank Habann, Frank Huber, Heinz-Werner Nienstedt, Julia Reinelt

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9903-0

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-1228-2Published: 28 August 2008

  • eBook ISBN: 978-3-8349-9903-0Published: 14 February 2009

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XV, 163

  • Topics: Marketing

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