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Part of the book series: Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing (HIM)
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About this book
Basierend auf einem theoretisch hergeleiteten, integrierten Modell untersucht Judith Giersch anhand von zwei internationalen empirischen Studien diejenigen Effekte eines Corporate Brand Managements, die direkt bei Kunden und Mitarbeitern wirksam werden und damit indirekt den Unternehmenswert beeinflussen. Unter Berücksichtigung der länderübergreifenden Messinvarianz zeigt die Autorin, dass die Wirkungsweise einer Corporate-Brand-Strategie maßgeblich durch kultur- und länderspezifische Faktoren beeinflusst wird. Für international tätige Unternehmen stellt sich somit die Frage, ob sie ihre Corporate-Brand-Strategie jeweils an die länderspezifischen Besonderheiten anpassen oder eine unterschiedliche Wirkungsweise in Kauf nehmen.
Reviews
"Die Ergebnisse der hierarchischen Regressionsanalysen und der Überprüfungen der Strukturgleichungsmodelle mit AMOS 6.0 werden äußerst fachkundig interpretiert. Unter Berücksichtigung der länderübergreifenden Messvarianz zeigt die Autorin, dass die Wirkungsweise einer Corporate-Brand-Strategie maßgeblich durch kultur- und länderspezifische Faktoren beeinflusst wird." transfer Werbeforschung & Praxis - Zeitschrift für Werbung, Kommunikation und Markenführung, 03/2008
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Corporate Brand Management international tätiger Unternehmen
Book Subtitle: Verhaltenswissenschaftliche Analyse interner und externer Zielgruppeneffekte unter Berücksichtigung landeskultureller Aspekte
Authors: Judith Giersch
Series Title: Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9684-8
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008
Softcover ISBN: 978-3-8349-0851-3Published: 11 April 2008
eBook ISBN: 978-3-8349-9684-8Published: 18 September 2008
Series ISSN: 2626-3327
Series E-ISSN: 2626-3335
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIV, 387
Topics: Marketing, Management