Integriertes Marketing

1. Front Matter

   Pages I-XVII

   PDF

2. Die Idee des Marketing

   • Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger

   Pages 1-61

3. Basisbausteine einer Marketing-Konzeption

   • Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger

   Pages 63-190

4. Angebotspolitik

   • Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger

   Pages 191-269

5. Gegenleistungspolitik

   • Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger

   Pages 271-318

6. Vertriebspolitik

   • Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger

   Pages 319-449

7. Kommunikationspolitik

   • Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger

   Pages 451-616

8. Marketing-Organisation

   • Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger

   Pages 617-660

9. Marktpsychologie

   • Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger

   Pages 661-766

10. Informationen für das Marketing-Management

    • Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger

    Pages 767-860

11. Dienstleistungsmarketing

    • Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger

    Pages 861-906

12. Nonprofit-Marketing und Social-Marketing

    • Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger

    Pages 907-937

13. Gesellschaftliche Aspekte des Marketing

    • Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger

    Pages 939-995

14. Back Matter

    Pages 997-1004

    PDF

Vorwort Marketing spielt sich in den 90er Jahren vor wechselndem Hintergrund ab. Das betrifft Theorie und Praxis gleichermaßen. Das Marktumfeld erlebt tiefgreifende Veränderungen. In nationalen Märkten verschieben sich die Zielgruppen, teilweise lösen sie sich auf. Auf nationalen Märkten wirken sich politische Umbrüche in Osteuropa und Fernost aus. Marketing selbst muß sich als Konzept der Unternehmensführung neben anderen behaupten und stößt gleichzeitig auf Akzeptanzprobleme. Einerseits wird Marketing für negative Folgen der wirtschaftlichen Entwicklung (mit-) verantwortlich gemacht, andererseits in Zeiten offensichtlich knapper Ressourcen in der Praxis oft als überflüssiger Luxus angesehen. Marketing muß sich als ein Führungskonzept neu behaupten. Dazu muß es sich neuen Herausforderungen, ökonomischer, gesellschaftlicher, technischer und politischer Art stellen. In der folgenden Abhandlung wird Marketing auch unter diesen Gesichtspunkten behandelt. Marketing verstehen die Autoren nicht als das eine Führungskonzept einer Organisation, sondern als ein Element vollständigen und integrierten Denkens. Ebensowenig ist Marketing eine ausschließlich an der Bedürfnisbefriedigung der Marktteilnehmer orientierte Konzeption. Primär dient es der Durchsetzung unternehmerischer oder anderer Eigeninteressen, hat also Selbstzweckcharakter.

• Dienstleistungsmarketing
• Electronic Marketing
• Internationales Marketing
• Marketing
• Marketing-Konzept
• Marketing-Konzeption
• Marketing-Organisation
• Marktpsychologie
• Suchmaschinenmarketing (SEM)
• Verkaufsförderung

• Fachhochschule Ludwigshafen, Ludwigshafen

  Rainer Busch, Fritz Unger

• Hochschule der Medien in Stuttgart, Stuttgart

  Wolfgang Fuchs

Prof. Dr. Rainer Busch lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing an der Fachhochschule Ludwigshafen. Prof. Dr. Wolfgang Fuchs lehrt Marketing und Marktkommunikation an der Hochschule der Medien in Stuttgart. Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Betriebswirtschaftslehre und Marketing im Studiengang Berufsintegrierendes Studium (BIS) Betriebswirtschaft an der Fachhochschule Ludwigshafen.

Policies and ethics