Skip to main content
SpringerLink
Log in

Innovation Driven Marketing

Vom Trend zur innovativen Marketinglösung

  • Book
  • © 2007

Overview

Editors:
  1. Christian Belz

    1. Universität St. Gallen, St. Gallen

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  2. Marcus Schögel

    1. Universität St. Gallen, St. Gallen

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  3. Torsten Tomczak

    1. Universität St. Gallen, St. Gallen

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  • Trends und und innovative Marketinglösungen.
  • Mit zahlreichen Beispielen aus der Praxis.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 99.00
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Hardcover Book USD 89.99
Price excludes VAT (USA)
  • Durable hardcover edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (22 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
    Download chapter PDF

  2. Innovation Driven Marketing

    1. Front Matter

      Pages 1-1
      Download chapter PDF

    2. Innovation Driven Marketing

      • Christian Belz, Marcus Schögel, Torsten Tomczak
      Pages 3-20

  3. Trends und Prognosen zur Marketingentwicklung

    1. Front Matter

      Pages 21-21
      Download chapter PDF

    2. Big Picture

      • Christian Belz
      Pages 23-27

    3. Die dritte Kultur im Marketing

      • Holger Rust
      Pages 29-34

    4. Neue Prinzipien für das Marketing

      • Christian Belz, Andreas Giger, Jörg Jelden, Peter Wippermann
      Pages 35-48

    5. Neue Grenzen für Innovation

      • Lydia Ebersbach, Oliver Gassmann, Sven Reinecke
      Pages 49-60

    6. Verändertes Kundenverhalten

      • Andreas Brandenberg, Andreas Herrmann, Georges T. Roos, Jürgen Rösger
      Pages 61-70

    7. Neue Objekte des Marketing

      • Christian Belz, Heribert Meffert
      Pages 71-78

    8. Neue Professionalität des Marketing

      • Hermann Diller, Klaus Backhaus, Matthias Weddeling
      Pages 79-86

    9. IT Driven Marketing

      • Miriam Meckel, Philipp Osl, Hubert Österle
      Pages 87-93

    10. Marketingparadigmen auf dem Prüfstand

      • Christian Belz
      Pages 95-105

  4. Akzente im innovativen Marketing

    1. Front Matter

      Pages 107-107
      Download chapter PDF

    2. Übersicht: Akzente im innovativen Marketing

      • Christian Belz
      Pages 109-158

  5. Determinanten radikaler Produktinnovationen

    1. Front Matter

      Pages 159-159
      Download chapter PDF

    2. Determinanten radikaler Produktinnovationen

      • Andreas Herrmann, Frank Huber, Torsten Tomczak
      Pages 161-193

  6. Beispiele zu innovativen Lösungen im Marketing

    1. Front Matter

      Pages 195-195
      Download chapter PDF

    2. Beispiele zu innovativen Lösungen im Marketing

      • Christian Belz, Marcus Schögel
      Pages 197-203

    3. Innovationen aus gesellschaftlichen Entwicklungen

      • Marcus Schögel, Torsten Tomczak, Daniel Wentzel, Timo Schneckenburger, Anja Boysen, Tim Reineke et al.
      Pages 205-232
Back to top

Keywords

About this book

Zahlreiche Entwicklungen im Verhalten des Kunden und in den Märkten fordern Unternehmen ständig heraus. Für Anbieter gilt es, die relevanten Trends in Gesellschaft und Technologie zu erfassen und mit gezielten Lösungen im Marketing zu wachsen.

Belz/Schögel/Tomczak benennen Trends und zeigen auf, wie diese mit innovativen Marketinglösungen genutzt werden. Ziel ist dabei, dem Leser aufzuzeigen:

- welche Methoden die Zukunftsarbeit von Unternehmen absichern,
- welche Fallstricke in der Marketinginnovation zu beachten sind,
- welche inhaltlichen Trends in Gesellschaft, Technik und Marketing für einzelne Anbieter relevant sein können und
- welche Unternehmen für Marketinginnovationen als Vorbild dienen.

Besonders vertieft werden neuere Ansätze des Community Marketing bis zu RFID (Radio Frequency Identification) oder intelligenten Produkten mit integrierten Chips.

Zahlreiche Ansätze stammen aus der Innovationsarbeit des Instituts für Marketing und Handel der Universität St. Gallen mit Unternehmen wie BMW, BASF, E-ON, Henkel, Interbrand-Zintzmeyer & Lux, Ringier, McKinsey, Winterthur International etc. Zusätzlich äußern sich führende Zukunfts- und Marketingforscher sowie Visionäre kurz und bündig zu wichtigen Entwicklungen.

„Innovation Driven Marketing“ richtet sich an Führungskräfte und Berater, die für Innovationsaktivitäten im Marketing verantwortlich sind oder diese planen.
Dozenten und Studierenden bietet es Anregung für die eigene Arbeit.





Reviews

"Die Meinung führender Zukunfts- und Marketingforscher, die kurz und bündig zu wichtigen Entwicklungen Stellung nehmen, runden das Buch inhaltlich ab. 'Innovation Driven Marketing' ist aufgrund des großen Praxisbezugs besonders Führungskräften und Beratern, die für Innovationsaktivitäten im Marketing verantwortlich sind oder diese planen, zu empfehlen." transfer Werbeforschung & Praxis - Zeitschrift für Werbung, Kommunikation und Markenführung, 03/2008

"Substanziell, kurzweilig, reichhaltig, konzeptionell und konkret." Marke 41 - Das neue Journal für Marketing, 02/2008

"Ein Buch, das eine echte Unterstützung für die Innovationsarbeit im Marketing darstellt." io new management, 11/2007

Editors and Affiliations

  • Universität St. Gallen, St. Gallen

    Christian Belz, Marcus Schögel, Torsten Tomczak

About the editors

Prof. Dr. Christian Belz ist Ordinarius für Marketing an der Universität St. Gallen, Geschäftsführender Direktor des Instituts für Marketing und Handel sowie Mitbegründer und -herausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.
Prof. Dr. Marcus Schögel ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums für Distribution und Kooperation am Institut für Marketing und Handel, St. Gallen.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Marketing an der Universität St. Gallen und Direktor des Instituts für Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.

Bibliographic Information

  • Book Title: Innovation Driven Marketing

  • Book Subtitle: Vom Trend zur innovativen Marketinglösung

  • Editors: Christian Belz, Marcus Schögel, Torsten Tomczak

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9186-7

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007

  • Hardcover ISBN: 978-3-8349-0282-5Published: 26 July 2007

  • eBook ISBN: 978-3-8349-9186-7Published: 01 December 2010

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 489

  • Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation