Marketingmanager sehen sich zunehmend dazu aufgefordert, die Komplexität von Einkaufsumgebungen systematisch zu managen. Die optimale Gestaltung und Darstellung von Preissystemen stellt eine große Herausforderung für die Praxis dar. Melanie Krämer untersucht mit Hilfe von empirisch-experimentellen Studien, welche Faktoren ein Preissystem komplex machen, wie Konsumenten Preiskomplexität wahrnehmen und welche Auswirkungen sich daraus für die Kaufentscheidung ergeben.

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Dr. Melanie Krämer promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I der Universität Mannheim.

Bibliographic Information

Book Title: Preiskomplexität
Book Subtitle: Gestaltungsmerkmale, Kundenwahrnehmung und Auswirkungen
Authors: Melanie Krämer
Series Title: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8636-8
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010
Softcover ISBN: 978-3-8349-2336-3Published: 15 April 2010
eBook ISBN: 978-3-8349-8636-8Published: 30 April 2010
Series ISSN: 2627-8448
Series E-ISSN: 2627-8456
Edition Number: 1
Number of Pages: XV, 155
Topics: Business and Management, general, Marketing

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Preiskomplexität

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Table of contents (5 chapters)

Front Matter

Einführung in das Thema

Der Zusammenhang zwischen Preiskomplexität, Preisfairness und Kaufverhalten

Kosten- und Nutzenwahrnehmungen von Auswahlmöglichkeiten

Implikationen für die Management-Praxis

Schlussbemerkung

Back Matter

Keywords

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