Overview
- Grundlagen, Methoden, Instrumente und Anwendungen der Marktforschung.
- Mit durchgehender Fallstudie
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Table of contents (24 chapters)
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Informationen – Bedarf, Quellen, Messung
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Marktforschungsinstrumente der Praxis
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Auswertung der erhobenen Daten
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Marktforschung bei ausgewählten Problemstellungen
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Keywords
About this book
Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert.
Bei der Überarbeitung der 12. Auflage wurden neue Entwicklungen im Bereich der Befragung, Neuromarktfoschung, Beobachtung und Preisforschung berücksichtigt. Bei der Darstellung des Methodenarsenals wurden Möglichkeiten und Grenzen kritisch beleuchtet. Das praxisorientierte Fallbeispiell wurde an die aktuellen Marktgegebenheiten angepasst.
Reviews
"Das ist eines der hilfreichen Bücher, die nach dem Uni-Abschluss ins Berufsleben mitgenommen werden und dort als Handbuch zum Nachlesen und Nachschlagen dienen." www.managementbuch.de, 24.09.2007
"Das Werk sollte jeder in seiner Bibliothek haben, der sich praktisch oder wissenschaftliche mit Marktforschung und Konsumverhalten befasst." www.wpgs.de (Lehrstuhl für Wirtschafts- und Organisationspsychologie der LMU München), 31.07.2007
"Insgesamt ist das Lehbruch sicherlich zu Recht eines der Standardlehrbücher der Marktforschung." THEXIS - Fachzeitschrift für Marketing, 01/2007
"Ein Lehrbuch, wie man sich um Thema Marktforschung als Studierender kein besseres wünschen kann." Studium - Buchmagazin für Studierende, Wintersemester 2006/2007
Authors and Affiliations
About the authors
Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Außenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg.
Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens.
Bibliographic Information
Book Title: Marktforschung
Book Subtitle: Methodische Grundlagen und praktische Anwendung
Authors: Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8267-4
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009
Softcover ISBN: 978-3-8349-1548-1Published: 28 July 2009
eBook ISBN: 978-3-8349-8267-4Published: 30 September 2009
Edition Number: 12
Number of Pages: 436
Number of Illustrations: 124 b/w illustrations
Additional Information: Bachelor geeignet