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  • © 2009

Kommunikation als Erfolgsfaktor im Innovationsmanagement

Strategien im Zeitalter der Open Innovation

Editors:

  1. Ansgar Zerfaß
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  2. Kathrin M. Möslein
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  • Gezielter Einblick in aktuelle Konzepte des Innovationsmanagements und Verknüpfung mit der dabei notwendigen Kommunikations-Kompetenz

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Table of contents (26 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIV
    PDF

  2. Innovation und Kommunikation als Beitrag zur Wertschöpfung

    1. Front Matter

      Pages 1-1
      PDF

    2. Innovation als Treiber des Unternehmenserfolgs

      • Kathrin M. Möslein
      Pages 3-21

    4. Kommunikation und Innovation in deutschen Unternehmen

      • Nadin Ernst, Ansgar Zerfaß
      Pages 57-81

  3. Open Innovation als unternehmerische Innovationsstrategie

    1. Front Matter

      Pages 83-83
      PDF

    2. Open Innovation

      • Kathrin M. Möslein, Anne-Katrin Neyer
      Pages 85-103

    3. Wertschöpfungsprinzipien von Open Innovation

      • Frank T. Piller, Ralf Reichwald
      Pages 105-120

    4. Motivation zur Open Innovation

      • Kaspar Schattke, Hugo M. Kehr
      Pages 121-140

    6. Social Software für Open Innovation

      • Michael Koch, Angelika C. Bullinger, Kathrin M. Möslein
      Pages 159-175

    7. Chancen und Risiken von Open Innovation

      • Ellen Enkel
      Pages 177-192

  4. Strategien und Instrumente der Innovationskommunikation

    1. Front Matter

      Pages 193-193
      PDF

    2. Innovationskommunikation in den Arenen der Medien

      • Simone Huck-Sandhu
      Pages 195-208

    4. Vertrauenskommunikation und Innovationsbarrieren

      • Gerhard Schewe, Ann-Marie Nienaber
      Pages 227-241

    5. Marktvorbereitung durch Kommunikation

      • Fee Steinhoff, Volker Trommsdorff
      Pages 243-257

    6. Kundenkommunikation im Zeitalter von Transparenz und Digitalisierung

      • Thomas Schildhauer, Hilger Voss
      Pages 259-270

    8. Kommunikation und Innovation

      • Katja Zboralski, Hans Georg Gemünden
      Pages 289-303
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About this book

Vorwort Es gibt kaum ein Begriffspaar in Wirtschaft, Wissenschaft und Politik, das so viel ver spricht und zugleich so viel verschleiert wie „Innovation“ und „Innovationsmanage ment“. Neue Technologien, Produkte, Dienstleistungen und Geschäftsprozesse gelten als Treiber für künftiges Wachstum. Unternehmen und Regierungen weltweit räumen dem Thema Innovation auf ihrer strategischen Agenda oberste Priorität ein. Aufgrund der volkswirtschaftlichen Effekte wird eine verstärkte Innovationstätigkeit mit seltener Einmütigkeit auch von Industrieverbänden, Gewerkschaften und Parteien aller Cou leur gefordert. Im Ergebnis investieren Unternehmen nachhaltig in Innovationen und setzen teilweise sogar CIOs als „Chief Innovation Officer“ ein. Die meisten Industrie staaten stellen öffentliche Finanzmittel für die Forschung und teilweise auch für den Aufbau regionaler Innovationsnetzwerke zur Verfügung. In der gesellschaftlichen Kommunikation spielen Innovationen eine zentrale Rolle –sie sind positiv konnotiert und ein fester Bestandteil der Marketing und PR Aktivitäten von Unternehmen und Forschungseinrichtungen. Zukunftsweisende Ideen oder Anwendungen werden über all in schillernden Farben dargestellt. Unternehmenspublikationen, Websites und Messeauftritte rücken neue Technologien und Produkte ins rechte Licht. Vorreiter haben bereits seit einiger Zeit spezifische Strategien und Organisationseinheiten für die Innovationskommunikation etabliert. Dennoch mangelt es häufig an der notwendigen Substanz. Das Wort „Innovation“ wird mittlerweileso inflationär verwendet, dass es für Journalisten in Deutschland mehrheitlich zum inhaltsleeren Gerede geworden ist. Konsumenten zeigen zuneh mend Reaktanz, wenn kleinere Produktverbesserungen als wesentlicheNeuheiten kommuniziert werden. Viele Mitarbeiter haben gelernt, dass Innovationen häufig mit Umstrukturierungen einhergehen, die für den Einzelnen durchaus negative Konse quenzen haben können.
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Reviews

"Mit Beiträgen von mehr als 30 namhaften Autoren aus Forschung und Industrie, einer Vielzahl an Praxisbeispielen und den Ergebnissen einer aktuellen Studie vermittelt das Buch einen umfassenden Überblick über unterschiedliche Aspekte erfolgreicher Kommunikation in modernen Innovationsprozessen." www.pr-journal.de, 18.06.2009
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About the authors

Professor Dr. Ansgar Zerfaß ist Professor für Kommunikationsmanagement am Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig und leitet dort die Kompetenzfelder Strategie & Wertschöpfung, Interaktive Kommunikation sowie Innovations- und Technologiekommunikation.

Professor Dr. Kathrin M. Möslein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere industrielle Informationssysteme an der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg und Co-Direktorin des Center for Leading Innovation & Cooperation (CLIC) an der Handelshochschule Leipzig.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Kommunikation als Erfolgsfaktor im Innovationsmanagement

  • Book Subtitle: Strategien im Zeitalter der Open Innovation

  • Editors: Ansgar Zerfaß, Kathrin M. Möslein

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8242-1

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009

  • Hardcover ISBN: 978-3-8349-1659-4Published: 16 June 2009

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8242-1Published: 29 August 2009

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIV, 428

  • Topics: Marketing, Corporate Communication/Public Relations

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