Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Consumer Value im Category Management-Modell nach ECR

Kritische Diskussion und empirische Evaluierung

  • Book
  • © 2009

Overview

Authors:
  1. Christina Holweg
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 69.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 74.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Christina Holweg
    Pages 1-20

  3. Category Management als Teil von ECR

    • Christina Holweg
    Pages 21-42

  4. Category Management

    • Christina Holweg
    Pages 43-92

  5. Consumer Value

    • Christina Holweg
    Pages 93-109

  6. Methodisches Design und Durchführung der Erhebungsarbeit

    • Christina Holweg
    Pages 111-144

  7. Ergebnisse der Untersuchung

    • Christina Holweg
    Pages 145-219

  8. Schlussbetrachtung

    • Christina Holweg
    Pages 221-228

  9. Back Matter

    Pages 229-246
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Category Management hat sich in der Praxis als Ansatz zur Optimierung von Warengruppen durchgesetzt und in den letzten Jahren wesentlich zur Weiterentwicklung von Hersteller-Händler-Beziehungen beigetragen. Das Category Management-Modell nach ECR (Efficient Consumer Response) verfolgt als Hauptziel die Schaffung von Consumer Value bzw. Kundennutzen. Bislang mangelt es jedoch an methodischen Grundlagen und empirischen Nachweisen für das Modell.

Christina Holweg gibt zunächst einen umfassenden Überblick über die internationale Literatur zu Category Management aus der Perspektive der Forschung und der Praxis. Im empirischen Teil geht sie der Frage nach, welche Leistungsbereiche für Handelsunternehmen Consumer Value generieren. Der methodisch innovative Single Source-Ansatz ermöglicht dabei sowohl die Einstellungen als auch das Verhalten von Konsumenten zu analysieren. Aus ihren Erkenntnissen leitet die Autorin ein erweitertes Category Management-Modell ab, das auch qualitative Aspekte und die Leistungsbereiche Personal und den Point-of-Sale reflektiert.


About the author

Dr. Christina Holweg promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Peter Schnedlitz am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien. Sie ist als Assistant Professor am Institut für Handel und Marketing tätig und begleitet Wirtschaftsprojekte in Bereichen der Konsumgüterindustrie, Marketing und Verkauf.

Bibliographic Information

  • Book Title: Consumer Value im Category Management-Modell nach ECR

  • Book Subtitle: Kritische Diskussion und empirische Evaluierung

  • Authors: Christina Holweg

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8222-3

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-1695-2Published: 28 April 2009

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8222-3Published: 18 December 2009

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 246

  • Number of Illustrations: 32 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation