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Table of contents (12 chapters)
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Praktischer Hintergrund: Die steigende Bedeutung von Fragen der Markenarchitekturstrategie
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Markenarchitekturstrategie für Produkt- und Zielgruppenportfolios
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Internationale Markenarchitekturstrategie
Keywords
About this book
Andreas Strebinger geht diesen Fragen auf Basis einer umfassenden Bestandsaufnahme der internationalen Forschung und eigener Studien in fundierter Weise nach. Er zeigt Lösungsansätze abseits von ungesteuertem Markenwildwuchs einerseits und markenwertvernichtendem Standardisierungswahn andererseits auf. Dafür werden sowohl markt- als auch kostenseitige und unternehmensinterne Wirkungen der Strategiealternativen analysiert. Im ersten Hauptteil beschäftigt sich der Autor mit dem Problem der Markenarchitekturgestaltung über eine Vielzahl von Produkten und Zielgruppen hinweg. Im zweiten Hauptteil widmet er sich der internationalen Markenarchitekturstrategie. Zahlreiche Fallstudien aus aller Welt illustrieren die aus wissenschaftlichen Studien und praktischen Erfahrungen gewonnenen Kernaussagen des Autors.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Markenarchitektur
Book Subtitle: Strategien zwischen Einzel- und Dachmarke sowie lokaler und globaler Marke
Authors: Andreas Strebinger
Series Title: Werbe- und Markenforschung
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8047-2
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009
eBook ISBN: 978-3-8349-8047-2Published: 14 March 2009
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 581
Number of Illustrations: 85 b/w illustrations
Topics: Marketing