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Table of contents(6 chapters)
About this book
Vor diesem Hintergrund leitet Matthias Vieth die Wirkungsweise von GzG auf Basis verschiedener verhaltenswissenschaftlicher Theorien her. Im Rahmen einer umfassenden empirischen Untersuchung zeigt sich, dass GzG grundsätzlich ein wirksames Instrument zur Steigerung der Kaufabsicht darstellen. Allerdings sind verschiedene Einflussfaktoren zu berücksichtigen, die der Autor systematisch analysiert. Die Ergebnisse werden in konkrete Handlungsempfehlungen für den Einsatz von GzG umgesetzt.
Reviews
Die Arbeit wurde mit dem Wissenschaftspreis 2009 des Deutschen Marketing-Verbandes e.V. ausgezeichnet.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Geld-zurück-Garantien
Book Subtitle: Eine empirische Wirkungsanalyse aus Konsumentensicht
Authors: Matthias Vieth
Series Title: Unternehmensführung und Marketing
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8035-9
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009
Softcover ISBN: 978-3-8349-1408-8
eBook ISBN: 978-3-8349-8035-9
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 281
Topics: Marketing