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Markensterben

Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung

  • Book
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Isabel Breiter
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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
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  2. Einleitung

    • Isabel Breiter
    Pages 1-2

  3. Die Marke

    • Isabel Breiter
    Pages 3-14

  4. Markensterben – Festsetzung des Analyserahmens

    • Isabel Breiter
    Pages 15-29

  5. Markensterben – Entwicklung eines Erklärungsmodells

    • Isabel Breiter
    Pages 31-70

  6. Sterbeverlaufstypologie

    • Isabel Breiter
    Pages 71-76

  7. Abschließende Diskussion und Ausblick

    • Isabel Breiter
    Pages 77-79

  8. Back Matter

    Pages 81-103
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Keywords

About this book

Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens können dazu beitragen, Therapien und Frühwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.

Reviews

"[Breiters] Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Damit ist das Buch auch für Firmenlenker interessant, die - aufbauend auf ihrem Wissen über Gründe für Markensterben - Therapien und Frühwarnsysteme entwickeln können, um Markenwertverluste in ihrem Betrieb zu reduzieren." Markenartikel, 3-2012

About the author

Isabel Breiter studierte europäische Wirtschaft im deutsch-französischen Doppeldiplom an der Universität Bamberg. Sie arbeitet in der internen Unternehmensberatung eines Hamburger Versandhandelsunternehmens.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markensterben

  • Book Subtitle: Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung

  • Authors: Isabel Breiter

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7127-2

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2012

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-3337-9Published: 29 October 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-7127-2Published: 03 November 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 103

  • Number of Illustrations: 9 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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