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Multisensuelle Unternehmenskommunikation

Erfolgreicher Markenaufbau durch die Ansprache aller Sinne

  • Book
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Andrea Haug

    1. München, Germany

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  • Unternehmen über alle Sinne in Szene setzen.

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Table of contents (14 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-12
    Download chapter PDF

  2. Der Bedarf einer SINNvollen Unternehmenskommunikation

    • Andrea Haug
    Pages 13-19

  3. Theoretische Grundlagen der Sinne

    • Andrea Haug
    Pages 21-53

  4. Sinnesansprache im Kontext von Wahrnehmung

    • Andrea Haug
    Pages 54-95

  5. Theoretische Grundlagen der Kommunikation

    • Andrea Haug
    Pages 96-107

  6. Unternehmenskommunikation

    • Andrea Haug
    Pages 108-115

  7. Theoretische Grundlagen der Public Relations

    • Andrea Haug
    Pages 116-127

  8. Unternehmen als Marke – Corporate Identity und identitätsorientierte Markenführung

    • Andrea Haug
    Pages 128-148

  9. Gestaltungsrichtlinien für die multisensuelle Unternehmenskommunikation

    • Andrea Haug
    Pages 149-153

  10. SINNvolle Unternehmenskommunikation: Wie inszeniert man einzelne Kommunikationsinstrumente?

    • Andrea Haug
    Pages 154-240

  11. Vorteile einer multisensuellen Unternehmenskommunikation

    • Andrea Haug
    Pages 241-250

  12. Barrieren von multisensueller Unternehmenskommunikation

    • Andrea Haug
    Pages 251-258

  13. Strategische Umsetzung und Organisation der MSK

    • Andrea Haug
    Pages 259-264

  14. Das Modell der multisensuellen Unternehmenskommunikation

    • Andrea Haug
    Pages 265-275

  15. Fazit

    • Andrea Haug
    Pages 277-279

  16. Back Matter

    Pages 281-303
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Keywords

About this book

Der Wettbewerb hat sich von den Produkten auf die Kommunikation verlagert. Unternehmen müssen sich über eine geeignete Strategie von ihren Mitbewerbern abgrenzen. Hier sind neue Wege gefragt! Die Kommunikationswissenschaftlerin und PR-Beraterin Andrea Haug plädiert für eine Kommunikation, die sich nicht länger auf optische und akustische Reize beschränkt. In ihrem Leitfaden für Fach- und Führungskräfte zeigt sie, wie sich Unternehmen über alle Sinne – Sehen, Hören, Tasten, Schmecken und Riechen – in Szene setzen können. Der Vorteil: Sie ziehen Aufmerksamkeit auf sich, bleiben nachhaltig in Erinnerung und können teilweise auch das Verhalten ihrer Zielgruppe lenken. Mit vielen Praxisbeispielen.

Reviews

"Ein wissenschaftlich fundiertes Buch für PR-Verantwortliche, das neue Impulse setzt." pressesprecher, 3-2012

Authors and Affiliations

  • München, Germany

    Andrea Haug

About the author

Andrea Haug ist promovierte Kommunikationswissenschaftlerin und Lehrbeauftragte. Sie verfügt über langjährige Erfahrungen in nationalen und internationalen Agenturen sowie als freiberufliche PR-Beraterin.

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