Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen „Verbundenheit mit der Stadt ausleben“ und über die „Markenpersönlichkeit“ besonders erfolgversprechend ist.

Keywords

Bibliographic Information

Book Title: Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine
Book Subtitle: Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit
Authors: Michael Schade
Series Title: Innovatives Markenmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7072-5
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2012
Softcover ISBN: 978-3-8349-3222-8Published: 29 October 2011
eBook ISBN: 978-3-8349-7072-5Published: 04 November 2011
Series ISSN: 2627-1109
Series E-ISSN: 2627-1117
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIV, 247
Number of Illustrations: 34 b/w illustrations, 5 illustrations in colour
Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Authors:

Sections

Buy it now

Buying options

Other ways to access

Table of contents (4 chapters)

Front Matter

Die Markenführung professioneller Sportvereine als Untersuchungsgegenstand

Theoretische Grundlagen und Herleitung eines Untersuchungsmodells

Empirische Analyse zur Wirkung der Markennutzen und des Selbstkongruenzeffekts bei professionellen Sportvereinen

Schlussbetrachtung und Ausblick

Back Matter

About this book