Das Internet der Zukunft

1. Front Matter

   Pages I-XXVII

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2. Grundlegende Wege zum Erfolg aus Sicht von Wissenschaft und Praxis

   1. Front Matter

      Pages 1-1

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   2. Erfolgsfaktoren der Steuerung der Marktbearbeitung

      • Christian Homburg, Martin Artz

      Pages 3-24

   3. Die Funktion des Markenartikels „Retail Brand-Politik“

      • Erich Greipl

      Pages 25-42

3. Das Internetzeitalter – als Herausforderung und Gestaltungschance

   1. Front Matter

      Pages 43-43

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   2. Mobility, Sociability and Creativity in a Networked World

      • Nikhilesh Dholakia, Ruby Roy Dholakia

      Pages 45-59

   3. Marketing im Web 2.0

      • Bernd W. Wirtz

      Pages 61-76

   4. Luxusmarken im Zeitalter des Web 2.0

      • Klaus-peter Wiedmann, Christiane Klarmann, Nadine Hennigs

      Pages 77-96

   5. BMW 1er M Coupé

      • Kay Segler, Markus Seidler

      Pages 97-109

   6. Wie das Internet die Unternehmenskommunikation und das Personalmarketing verändert

      • Dietrich Von Der Oelsnitz, Oliver Tacke

      Pages 111-131

4. Wege zum Erfolg im Internetzeitalter – Suche nach einer tragfähigen Orientierung

   1. Front Matter

      Pages 133-133

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   2. Erfolgsfaktoren und Ausgestaltungsmöglichkeiten des Online-Marketings

      • Ralf Kreutzer

      Pages 135-150

   3. Erfolgsfaktoren der Markenführung im Zeitalter sozialer Medien

      • Christoph Burmann, Frank Hemmann

      Pages 151-178

   4. Der Einfluss von intangiblen Faktoren auf die Profitabilität von Unternehmen

      • Lutz Hildebrandt, Henning Kreis

      Pages 179-196

5. Informationen als Grundlage eines erfolgreichen Marketings im Internetzeitalter

   1. Front Matter

      Pages 197-197

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   2. Marktforschung 2.0 mit Market Research Online Communities (MROCs)

      • Jürgen Eisele

      Pages 199-226

   3. Web Mining im eCommerce

      • Klaus-peter Wiedmann, Nadine Hennigs, Thomas Wüstefeld, Steffen Schmidt

      Pages 227-243

   4. Haben ausgewählte Ziffern eine kulturspezifische Bedeutung für die Preissetzung? Eine Internetbasierte Analyse

      • Udo o. Wagner, Jutatip Jamsawang, Laura Maria Hinteregger

      Pages 245-266

6. Ansatzpunkte zu Ausgestaltung eines erfolgreichen Internetmarketings

   1. Front Matter

      Pages 267-267

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   2. Online grocery shopping: Determinants of online impulse buying behavior

      • Martin Fassnacht, Stefanie Wriedt

      Pages 269-283

Der technologische Fortschritt und insbesondere die modernen Formen der Kommunikation
bewirken stetige Veränderungen der betrieblichen Geschäftstätigkeiten. Oft vollzieht
sich der Wandel so rasch, dass Neuerungen bald wieder überholt sind. Die
wissenschaftliche Forschung versucht einerseits, zukünftige Entwicklungen zu antizipieren
und Handlungsempfehlungen für die Praxis zu geben und andererseits gleichsam ex-post
aufzuzeigen, welche Konzepte auch langfristig Bestand haben bzw. haben werden.
Vor diesem Hintergrund stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis bewährte Erfolgstreiber für den Unternehmenserfolg vor und zeigen gleichzeitig nachhaltige Veränderungen auf, die Chancen für aussichtsreiches wirtschaftliches Handeln bieten. Schwerpunktmäßig werden Aspekte aus dem Marketing herausgegriffen, im Fokus stehen internetbasierte Managementinstrumente.

• E-Commerce
• Electronic Commerce
• Festschrift
• Festschrift Prof. Fritz
• Führung
• Internet-Marketing
• Managementinstrument

"Der Leser erhält einen fundierten Überblick über das Thema Marketing im Internet aus Sicht verschiedener Branchen und Anwendungsmöglichkeiten." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2012

• Lehrstuhls für Marketing, Universität Wien, Wien, Austria

  Udo Wagner

• Institut für Marketing und Management, Leibniz Universität Hannover, Hannover, Germany

  Klaus-Peter Wiedmann

• Instituts für Organisation und Führung, Technischen Universität Braunschweig, Braunschweig, Germany

  Dietrich Oelsnitz

Univ.-Prof. Dipl.-Ing. Dr. Dr. h.c. Udo Wagner ist Inhaber des Lehrstuhl für Marketing an der Universität Wien.
Univ.-Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann ist Professor am Institut für Marketing und Management der Leibniz Universität Hannover.
Univ.-Prof. Dr. Dietrich von der Oelsnitz ist Leiter des Instituts für Organisation und Führung an der Technischen Universität Braunschweig.

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