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Markencontrolling

Ein verhaltensorientierter Beitrag zur Rationalitätssicherung einer identitätsorientierten Markenführung

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Stephan Braun
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Part of the book series: Schriften des Center for Controlling & Management (CCM) (SCCM, volume 40)

  • 8815 Accesses

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Stephan Braun
    Pages 1-11

  3. Grundlagen der Untersuchung

    • Stephan Braun
    Pages 13-62

  4. Rationalitätsdefizite der Markenführung und deren Ursachen

    • Stephan Braun
    Pages 63-160

  5. Rationalitätssicherung der Markenführung

    • Stephan Braun
    Pages 161-195

  6. Zusammenfassung und Ausblick

    • Stephan Braun
    Pages 197-200

  7. Back Matter

    Pages 201-231
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Keywords

About this book

Der Aufbau starker Marken ist langwierig und kostenintensiv. Insbesondere in Anbetracht begrenzter Ressourcen kann das Markencontrolling durch die Gewährleistung von Effizienz und Effektivität dabei einen bedeutsamen Beitrag für eine erfolgreiche Markenführung leisten. Um dieser Aufgabe gerecht zu werden, sind umfangreiche Kenntnisse hinsichtlich der Markenführung, des Markenführungsprozesses sowie typischer Problemfelder der Markenführung erforderlich. Von diesen Überlegungen ausgehend bestimmt Stephan Braun Zielsetzung sowie Aufgaben eines Markencontrollings als Rationalitätssicherung der Markenführung und arbeitet Maßnahmen zur Unterstützung einer erfolgreichen Markenführung durch das Markencontrolling heraus.

About the author

Dr. Stephan Braun promovierte am Institut für Management und Controlling von Prof. Dr. Dr. h.c. Jürgen Weber an der WHU – Otto Beisheim School of Management.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markencontrolling

  • Book Subtitle: Ein verhaltensorientierter Beitrag zur Rationalitätssicherung einer identitätsorientierten Markenführung

  • Authors: Stephan Braun

  • Series Title: Schriften des Center for Controlling & Management (CCM)

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6611-7

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2849-8Published: 15 March 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6611-7Published: 19 March 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 231

  • Number of Illustrations: 8 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Accounting/Auditing

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