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Gestaltung von Verschmelzungsprodukten

Eine Analyse am Beispiel der Digitalen Konvergenz und Wearable Electronics

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Vera Waldschmidt
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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXV
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Vera Waldschmidt
    Pages 1-14

  3. Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen

    • Vera Waldschmidt
    Pages 15-109

  4. Empirischer Teil

    • Vera Waldschmidt
    Pages 110-203

  5. Diskussion

    • Vera Waldschmidt
    Pages 204-221

  6. Back Matter

    Pages 223-291
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Keywords

About this book

Immer häufiger verschmelzen einst eigenständige Produkte aus teilweise ganz unterschiedlichen Produktkategorien zu einem neuen multifunktionalen Verschmelzungsprodukt. Vera Waldschmidt analysiert am Beispiel digitaler Konvergenzprodukte und „Wearable Electronics“ in verschiedenen experimentellen Studien, welche Faktoren die akzeptanzrelevanten kognitiven Vorgänge bei der Wahrnehmung solcher Verschmelzungsprodukte beeinflussen und wie Verschmelzungsprodukte gestaltet werden sollten, damit Konsumenten den hybriden Charakter dieser Produkte verstehen und sie dem Wettbewerb vorziehen. Aus den Ergebnissen leitet die Autorin konkrete Gestaltungsempfehlungen für die Produkt- und Kommunikationspolitik ab.

About the author

Dr. Vera Waldschmidt wurde von Prof. Dr. Volker Trommsdorff am Fachgebiet Marketing an der Technischen Universität Berlin promoviert. Sie ist dort als wissenschaftliche Mitarbeiterin tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Gestaltung von Verschmelzungsprodukten

  • Book Subtitle: Eine Analyse am Beispiel der Digitalen Konvergenz und Wearable Electronics

  • Authors: Vera Waldschmidt

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6240-9

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-3156-6Published: 05 July 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6240-9Published: 28 June 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXV, 291

  • Number of Illustrations: 49 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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