Die Handelspraxis hat die Potenziale von Premiummarken zur Betriebsstättenprofilierung und Differenzierung vom Wettbewerb bereits erkannt und führt verstärkt sogenannte Bio-Handelsmarken im Sortiment. Die Positionierung derartiger Eigenmarken setzt jedoch nicht nur die Kenntnis von Lücken im herstellerseitigen Angebot sowie eine hinreichende Sortiments- und Marktstruktur voraus, sondern auch ein entsprechendes Wissen über die Einflussgrößen des Kaufverhaltens. Annett Wolf entwickelt ein verhaltenswissenschaftliches Erklärungsmodell, überprüft dieses kausalanalytisch und leitet Implikationen für das Markenmanagement im Einzelhandel ab.

Keywords

Reviews

"Die vorliegende Studie liefert zweifelsohne interessante und bedeutende Erkenntnisse hinsichtlich der Determinanten beim Kauf ökologischer Premiummarken und in Bezug auf die unternehmens- und marketingpolitische Neuausrichtung von Handelsunternehmen im zunehmend stärker werdenden Wettbewerb. Den Zielgruppen dieser Publikation [...] wird das Studium dieser Schrift zweifelsohne zu neuen und wichtigen Erkenntnissen verhelfen." www.rezensionen.ch, 06.03.2011

About the author

Dr. Annett Wolf promovierte am Lehrstuhl für Marketing und Handel der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg. Sie ist Dozentin für Marketing und Strategische Unternehmensführung an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin.

Bibliographic Information

Book Title: Premiumhandelsmarken im Sortiment des Einzelhandels
Book Subtitle: Eine verhaltenstheoretische Analyse
Authors: Annett Wolf
Series Title: Hallesche Schriften zur Betriebswirtschaft
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6191-4
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
Softcover ISBN: 978-3-8349-2676-0Published: 27 January 2011
eBook ISBN: 978-3-8349-6191-4Published: 31 March 2011
Series ISSN: 2628-2100
Series E-ISSN: 2628-2119
Edition Number: 1
Number of Pages: XXV, 298
Number of Illustrations: 56 b/w illustrations
Topics: Trade, Marketing, Sales/Distribution

Publish with us

Policies and ethics

Authors:

Sections

Buy it now

Buying options

Other ways to access

Table of contents (6 chapters)

Front Matter

Grundlagen der Untersuchung

Inhaltliche und begriffliche Grundlagen

Prozessanalyse des Kaufverhaltens von Premiumhandelsmarken im Segment der ökologischen Produkte

Empirische Untersuchung des Kaufverhaltens bei Premiummarken des Lebensmitteleinzelhandels

Ausgewählte Implikationen für das Markenmanagement im Einzelhandel

Zusammenfassung und Entwicklungsperspektiven

Back Matter

About this book