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Wirkung integrierter Kommunikation

Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Franz-Rudolf Esch
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Part of the book series: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (FGKV)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVI
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  2. EINFÜHRUNG IN DIE PROBLEMSTELLUNG

    • Franz-Rudolf Esch
    Pages 1-23

  3. THEORETISCHER TEIL

    • Franz-Rudolf Esch
    Pages 25-203

  4. EMPIRISCHER TEIL: UNTERSUCHUNGEN ZUR INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION

    • Franz-Rudolf Esch
    Pages 205-351

  5. PERSPEKTIVEN FÜR DIE UMSETZUNG DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION IM MARKETING

    • Franz-Rudolf Esch
    Pages 353-357

  6. Back Matter

    Pages 359-461
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Keywords

About this book

Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erklärung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln überprüft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen für die Kommunikationspraxis. Für die fünfte Auflage wurden Teilbereiche des Buches überarbeitet und aktualisiert.

About the author

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Head of Marketing sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung und Academic Director des Automotive Institute for Management an der EBS Business School, Oestrich-Winkel.

Bibliographic Information

  • Book Title: Wirkung integrierter Kommunikation

  • Book Subtitle: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

  • Authors: Franz-Rudolf Esch

  • Series Title: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6115-0

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2570-1Published: 14 October 2010

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6115-0Published: 14 October 2010

  • Series ISSN: 2628-2038

  • Series E-ISSN: 2628-2046

  • Edition Number: 5

  • Number of Pages: XXVI, 461

  • Number of Illustrations: 118 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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