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  • © 2013

Personalisierung im Internethandel

Die Akzeptanz von Kaufempfehlungen in der Bekleidungsbranche

Authors:

  1. Eva Stüber

    1. , Lst. f. Marketing und Innovationsmanagem, BTU Cottbus, Cottbus, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-1
    PDF

  2. Einleitung

    • Eva Stüber
    Pages 1-9

  9. Back Matter

    Pages 9-9
    PDF
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About this book

Im Internethandel gilt die Personalisierung als wichtiger Wettbewerbsvorteil, da sie den Einkaufsvorgang der Konsumenten lenken und vereinfachen kann. Speziell Recommendersysteme und die mit ihnen generierten Kaufempfehlungen sind zu diesem Zweck weit verbreitet. Vor diesem Hintergrund untersucht Eva Stüber die Akzeptanz von Kaufempfehlungen im Internethandel. Zur Akzeptanzmessung entwickelt sie einen innovativen Messansatz, welcher subjektive und objektive Messungen kombiniert. Aus den Ergebnissen der Akzeptanzmessung leitet die Autorin Handlungsempfehlungen zur Optimierung von Recommendersystemen ab.
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Authors and Affiliations

  • , Lst. f. Marketing und Innovationsmanagem, BTU Cottbus, Cottbus, Germany

    Eva Stüber

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About the author

Dr. Eva Stüber promovierte bei Prof. Dr. Daniel Baier am Lehrstuhl ABWL und Besondere des Marketing und des Innovationsmanagement der Brandenburgischen Technischen Universität Cottbus und arbeitet seitdem bei einem Forschungs- und Beratungsunternehmen.

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Bibliographic Information

  • Book Title: Personalisierung im Internethandel

  • Book Subtitle: Die Akzeptanz von Kaufempfehlungen in der Bekleidungsbranche

  • Authors: Eva Stüber

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4559-4

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-4558-7Published: 08 January 2013

  • eBook ISBN: 978-3-8349-4559-4Published: 08 January 2013

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XXIII, 266

  • Number of Illustrations: 30 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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