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Integrativ-Prozessuales Marketing

Eine Einführung Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie

  • Textbook
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Roland Mattmüller

    1. , Chair of Strategic Marketing, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Oestrich-Winkel, Germany

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  • Praxisnahe und didaktisch neuartige Vermittlung der Marketinggrundlagen

  • Lehrbuch mit durchgehender Schauma-Fallstudie

  • Mit Fragen zur Selbstkontrolle

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Table of contents (18 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
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  2. Charakterisierung des Marketing

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Teil A: Aufgaben und Selbstverständnis des Marketing

      • Roland Mattmüller
      Pages 2-26

    3. Teil B: Marketing-Ansätze

      • Roland Mattmüller
      Pages 27-55

    4. Teil C: Case Study „Schauma”

      • Roland Mattmüller
      Pages 56-70

  3. Marktforschung

    1. Front Matter

      Pages 71-71
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    2. Teil A: Einordnung und Grundlagen

      • Roland Mattmüller
      Pages 72-79

    3. Teil B: Management der Marktforschung

      • Roland Mattmüller
      Pages 80-118

    4. Teil C: Case Study „Schauma”

      • Roland Mattmüller
      Pages 119-124

  4. Strategisches Marketing (Marktprogramm- Erstellung)

    1. Front Matter

      Pages 125-125
      Download chapter PDF

    2. Teil A: Einordnung und Grundlagen

      • Roland Mattmüller
      Pages 126-130

    3. Teil B: Elemente eines Marktprogramms

      • Roland Mattmüller
      Pages 131-215

    4. Teil C: Case Study „Schauma”

      • Roland Mattmüller
      Pages 216-226

  5. Marktkommunikation

    1. Front Matter

      Pages 227-227
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    2. Teil A: Einordnung und Grundlagen

      • Roland Mattmüller
      Pages 228-246

    3. Teil B: Management der Werbung

      • Roland Mattmüller
      Pages 247-298

    4. Teil C: Case Study „Schauma”

      • Roland Mattmüller
      Pages 299-310

  6. Abschluss Marktvertrag

    1. Front Matter

      Pages 311-311
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    2. Teil A: Einordnung und Grundlagen

      • Roland Mattmüller
      Pages 312-320

    3. Teil B: Management des Verkaufs

      • Roland Mattmüller
      Pages 321-349
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Keywords

About this book

Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einzelnen Kapiteln ausführlich beschrieben. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer. In die erweiterte vierte Auflage wurden neben Aktualisierungen und Ergänzungen in den einzelnen Marketingbereichen insbesondere auch die nachfragerseitigen Aufgabenbereiche des Marketingprozesses eingearbeitet.

Authors and Affiliations

  • , Chair of Strategic Marketing, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Oestrich-Winkel, Germany

    Roland Mattmüller

About the author

Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategisches Marketing, an der EBS Business School, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, in Oestrich-Winkel.

Bibliographic Information

  • Book Title: Integrativ-Prozessuales Marketing

  • Book Subtitle: Eine Einführung Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie

  • Authors: Roland Mattmüller

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4470-2

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-4469-6Published: 21 September 2012

  • eBook ISBN: 978-3-8349-4470-2Published: 20 September 2012

  • Edition Number: 4

  • Number of Pages: XVIII, 417

  • Number of Illustrations: 50 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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