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Global Brand Management

Eine konzeptionell-empirische Analyse von Automobil-Markenimages in Brasilien, China, Deutschland, Russland und den USA

  • Book
  • © 2013

Overview

Authors:
  1. Wulf Stolle

    1. Lehrstuhl für innovatives Markenmanageme, Universität Bremen, Bremen, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA, volume 45)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXXIX
    Download chapter PDF

  2. Management globaler Marken

    • Wulf Stolle
    Pages 1-15

  3. Theoretische Grundlagen

    • Wulf Stolle
    Pages 17-180

  4. Operationalisierung des Bezugsrahmens

    • Wulf Stolle
    Pages 181-232

  5. Empirische Untersuchung

    • Wulf Stolle
    Pages 233-354

  6. Zusammenfassung und Ausblick

    • Wulf Stolle
    Pages 355-391

  7. Back Matter

    Pages 393-479
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Keywords

About this book

​Die Marke ist der bedeutendste Vermögenswert vieler Unternehmen. Durch die Globalisierung der wirtschaftlichen Aktivitäten muss sich die Marke zunehmend in heterogenen Märkten beweisen. Entscheidend für den Markterfolg ist das von den Nachfragern in den Zielmärkten wahrgenommene Image der Marke. Es stellt sich die Frage, welche Auswirkungen unterschiedliche kulturelle, ökonomische und soziodemographische Faktoren auf die Markenführung haben? Wulf Stolle analysiert auf Basis konzeptioneller Überlegungen und einer umfangreichen empirischen Erhebung in Brasilien, China, Deutschland und den USA, welche Konsequenzen sich aus der Marktheterogenität für die Wahrnehmung und Beurteilung von Automarken ergeben.

Authors and Affiliations

  • Lehrstuhl für innovatives Markenmanageme, Universität Bremen, Bremen, Germany

    Wulf Stolle

About the author

Dr. Wulf Stolle promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. 

Bibliographic Information

  • Book Title: Global Brand Management

  • Book Subtitle: Eine konzeptionell-empirische Analyse von Automobil-Markenimages in Brasilien, China, Deutschland, Russland und den USA

  • Authors: Wulf Stolle

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4139-8

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-4138-1Published: 23 May 2013

  • eBook ISBN: 978-3-8349-4139-8Published: 06 December 2013

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXXIX, 479

  • Number of Illustrations: 115 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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