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Guerilla Marketing

Alternative Werbeformen als Techniken der Produktinszenierung

  • Book
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Kai Harald Krieger

    1. Gießen, Deutschland

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Marken- und Produktmanagement (MPM)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVII
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  2. Einführung in die Problemstellung – Guerilla Marketing als alternative Markenkommunikation in der Außenwerbung

    • Kai Harald Krieger
    Pages 1-12

  3. Einordnung des Untersuchungsgegenstandes – Produktinszenierungen als Technik des Guerilla Marketing

    • Kai Harald Krieger
    Pages 13-28

  4. Theoretischer Rahmen – Erklärungszugänge zur Werbewirkung von Guerilla Produktinszenierungen im Sensation Marketing

    • Kai Harald Krieger
    Pages 29-100

  5. Empirischer Teil – Untersuchung von Guerilla Produktinszenierungen im Sensation Marketing

    • Kai Harald Krieger
    Pages 101-201

  6. Abschließende Erkenntnisse der vorliegenden Arbeit und Implikationen für die Marketingforschung und -praxis

    • Kai Harald Krieger
    Pages 202-212

  7. Back Matter

    Pages 213-329
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Keywords

About this book

Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Dies gilt besonders für Guerilla Produktinszenierungen (GPIs), bei denen Marken und Produkte dreidimensional im öffentlichen Raum kreativ und sensationell in Szene gesetzt werden, um Mundpropaganda zu erzielen. In sechs empirischen Experimenten, die die Methoden der Beobachtung, der Befragung und auf neuronaler Ebene die der EEG-Messung beinhalten, erfasst Kai Harald Krieger die Werbewirkungen von GPIs auf Konsumenten. Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen und den sechs durchgeführten Studien werden anschließend Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement abgeleitet.

Authors and Affiliations

  • Gießen, Deutschland

    Kai Harald Krieger

About the author

Dr. Kai Harald Krieger promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Zuvor war er wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Justus-Liebig-Universität in Gießen. Seit Ende der 90er Jahre ist er aktiver Graffiti- und Street-Artist im Künstlerkollektiv 3Steps (www.3Steps.de).

Bibliographic Information

  • Book Title: Guerilla Marketing

  • Book Subtitle: Alternative Werbeformen als Techniken der Produktinszenierung

  • Authors: Kai Harald Krieger

  • Series Title: Marken- und Produktmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4045-2

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-4044-5Published: 16 May 2012

  • eBook ISBN: 978-3-8349-4045-2Published: 08 June 2012

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXVII, 329

  • Number of Illustrations: 29 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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