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Sound Branding

Grundlagen akustischer Markenführung

  • Book
  • © 2014

Overview

Authors:
  1. Paul Steiner

    1. München, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVII
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  2. Einleitung

    • Paul Steiner
    Pages 1-12

  3. Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize

    • Paul Steiner
    Pages 13-36

  4. Markenrecht – Die Hörmarke

    • Paul Steiner
    Pages 37-46

  5. Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken

    • Paul Steiner
    Pages 47-87

  6. Praktische Anwendungen von Sound Branding

    • Paul Steiner
    Pages 89-121

  7. Fazit und Ausblick

    • Paul Steiner
    Pages 123-126

  8. Back Matter

    Pages 127-384
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About this book

In Zeiten geringer Qualitätsunterschiede und großer Markenvielfalt profilieren sich Unternehmen immer mehr über ihr Image. Dabei kann Sound Branding helfen, einen Mehrwert zu bilden, die Wiedererkennung der Marke bzw. des Unternehmens zu fördern und damit das Image nachhaltig zu prägen. So sind die Sound-Logos z. B. von Intel, BMW, Nokia oder der Deutschen Telekom in der Markenwelt nicht mehr wegzudenken. Paul Steiner liefert eine praxisorientierte Einführung in das Sound Branding unter Betrachtung der Thematik aus verschiedenen Blickwinkeln und Einbeziehung musikpsychologischer und rechtlicher Rahmenbedingungen. Im Speziellen analysiert der Autor den Einsatz von Sound Branding im Radio, Fernsehen und Internet. Anhand von drei Fallstudien (BMW, UEFA EURO 2008, GROVES Sound Communications) zeigt er, wie Sound Branding in den verschiedenen Unternehmen angewendet wird. Der Automobilkonzern BMW steht im Mittelpunkt einer Untersuchung zum Sound Design. Zahlreiche aktuelle Markenstatistiken, sämtliche Notationen und Registrierungsdaten der Hörmarken in Österreich, Deutschland und der Schweiz, eine Analyse der registrierten Hörmarken im europäischen Raum und zehn Experteninterviews runden das Thema ab.

Reviews

Aus den Rezensionen:

 

“... liefert eine umfassende und detaillierte Darstellung des Potenzials der akustischen Markenführung. Zahlreiche Praxisbeispiele und fünfzig Experteninterviews runden das Such ab.“ (in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, Heft 41, 2014)

Authors and Affiliations

  • München, Germany

    Paul Steiner

About the author

Mag. Paul Steiner, M.A. studierte an der Wirtschaftsuniversität Wien, an der Melbourne Business School in Australien, an der Donau-Universität Krems und am SAE Technology Institute Wien. Er ist Autor des Fachbuches „Sensory Branding“ (2011).

Bibliographic Information

  • Book Title: Sound Branding

  • Book Subtitle: Grundlagen akustischer Markenführung

  • Authors: Paul Steiner

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4015-5

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

  • eBook ISBN: 978-3-8349-4015-5Published: 08 July 2014

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XXVII, 384

  • Number of Illustrations: 23 b/w illustrations

  • Additional Information: 2.akt. u erw. Auflage

  • Topics: Marketing

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