Authors:
- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA, volume 37)
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About this book
Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Müller analysiert das Management von klassischen Marken und Städtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Führung von Städtemarken Symbole als Träger des lokalen Wir-Gefühls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfähigkeit eine zentrale Rolle spielen.
Authors and Affiliations
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Bremen, Deutschland
Andreas Müller
About the author
Dr. Andreas Müller promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.
Bibliographic Information
Book Title: Symbole als Instrumente der Markenführung
Book Subtitle: Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken
Authors: Andreas Müller
Series Title: Innovatives Markenmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3986-9
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Gabler | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2012
Softcover ISBN: 978-3-8349-3985-2Published: 17 May 2012
eBook ISBN: 978-3-8349-3986-9Published: 24 May 2012
Series ISSN: 2627-1109
Series E-ISSN: 2627-1117
Edition Number: 1
Number of Pages: XXII, 279
Number of Illustrations: 89 b/w illustrations
Topics: Marketing