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- Einfluss von Absender, Empfänger und Inhalt auf Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos
Part of the book series: Marken- und Produktmanagement (MPM)
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Table of contents (20 chapters)
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Einführung in die Problemstellung: Virale Markenkommunikation als alternativer Weg zur klassischen Markenkommunikation
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Einordnung des Untersuchungsgegenstandes – Virale Markenkommunikation im Kontext einer ganzheitlichen Markenführung
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Theoretischer Rahmen – Verhaltenswissenschaftliche Zugänge zu Einstellungs- und Verhaltenswirkungen Viraler Markenkommunikation
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Empirischer Teil – Studienreihe zur Wirkung von Viraler Markenkommunikation
Keywords
About this book
Authors and Affiliations
About the author
Dr. Daniel Stenger promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der Justus-Liebig Universität Gießen. Er ist strategischer Unternehmensberater für Marketing, Vertrieb und Preismanagement.
Bibliographic Information
Book Title: Virale Markenkommunikation
Book Subtitle: Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos
Authors: Daniel Stenger
Series Title: Marken- und Produktmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3902-9
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2012
Softcover ISBN: 978-3-8349-3901-2Published: 29 March 2012
eBook ISBN: 978-3-8349-3902-9Published: 28 March 2012
Edition Number: 1
Number of Pages: XXV, 371
Number of Illustrations: 61 b/w illustrations
Topics: Marketing