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Markenaufbau im Internet

Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Website-Besuchern

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Christina Suckow
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Part of the book series: Entrepreneurship (ENTRE)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-18
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Christina Suckow
    Pages 1-8

  3. Wissenschaftliche Einordnung des Markenaufbaus

    • Christina Suckow
    Pages 9-56

  4. Theoretische Bezugspunkte

    • Christina Suckow
    Pages 57-109

  5. Entwicklung des Forschungsmodells

    • Christina Suckow
    Pages 110-136

  6. Empirische Überprüfung des Forschungsmodells

    • Christina Suckow
    Pages 137-231

  7. Modellbewertung und Implikationen für Forschung und Praxis

    • Christina Suckow
    Pages 232-246

  8. Back Matter

    Pages 247-296
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Keywords

About this book

Der Aufbau der Unternehmensmarke findet in der Regel über die Entwicklung und Kommunikation der Unternehmensidentität statt. Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung eruiert sie zudem die Wirkung dieser Identitätselemente auf die Einstellungsbildung von Erstbesuchern eines Online-Shops. Dabei wird das Einstellungskonstrukt auch hinsichtlich der mediierenden Wirkung von Affekt und Kognition auf die Beziehung zwischen Wahrnehmung der Identitätselemente und Verhaltensintention der Online-Shopper analysiert.

About the author

Dr. Christina Suckow promovierte bei Prof. Dr. Tobias Kollmann am Lehrstuhl für E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Essen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenaufbau im Internet

  • Book Subtitle: Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Website-Besuchern

  • Authors: Christina Suckow

  • Series Title: Entrepreneurship

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6198-3

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2855-9Published: 10 February 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6198-3Published: 19 March 2011

  • Series ISSN: 2627-2547

  • Series E-ISSN: 2627-2555

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 296

  • Number of Illustrations: 47 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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