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Verantwortliche Unternehmensführung überzeugend kommunizieren

Strategien für mehr Transparenz und Glaubwürdigkeit

  • Book
  • © 2010

Overview

Authors:
  1. Bernd Lorenz Walter
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  • Glaubwürdigkeit sichern - verantwortlicher Unternehmensführung überzeugend kommunizieren

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-15
    Download chapter PDF

  2. Gewinn und Moral – Herausforderung für die Kommunikation

    • Bernd Lorenz Walter
    Pages 17-27

  3. Corporate Social Responsibility – ein neues Kommunikationsinstrument?

    • Bernd Lorenz Walter
    Pages 29-54

  4. CSR Communication – Strategie und Konzept

    • Bernd Lorenz Walter
    Pages 55-83

  5. CSR Communication – Instrumente, Maßnahmen und Kanäle

    • Bernd Lorenz Walter
    Pages 85-114

  6. Ethik der Kommunikation

    • Bernd Lorenz Walter
    Pages 115-117

  7. CSR Communication – vom Stakeholder zur Ziel-/Dialoggruppe

    • Bernd Lorenz Walter
    Pages 119-157

  8. Corporate Philanthropy – Erträge gesellschaftlich investieren und davon profitieren

    • Bernd Lorenz Walter
    Pages 159-174

  9. Back Matter

    Pages 175-204
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Keywords

About this book

Das Spannungsfeld zwischen dem Gewinnstreben und der Moral ist die zentrale Herausforderung der modernen Unternehmens- und Markenkommunikation. Dies gilt besonders vor dem Hintergrund der Bemühungen von Unternehmen, gesellschaftlichen Ansprüchen durch eine verantwortliche Unternehmensführung gerecht zu werden. Verantwortung übernehmen ist das eine, sie überzeugend zu kommunizieren das andere. Die Erfolgsrezepte der Kommunikation aus der Vergangenheit werden mangels Glaubwürdigkeit als „Greenwashing" verurteilt. Wesentliche Voraussetzung für den Erfolg der Kommunikation ist ein stimmiges Wertesystem des Unternehmens, das in erster Linie von der internen Kommunikation getragen wird.

Bernd Lorenz Walter bietet einen umfassenden Überblick über die Kommunikation verantwortlicher Unternehmensführung. Das Buch ist klar strukturiert, pointiert geschrieben und bietet dem Leser viele praktische und wissenschaftlich fundierte Tipps zur Umsetzung.

Reviews

"Die gut strukturierte Darstellung mit ihren Tipps, Praxisbeispielen und 40 Abbildungen bietet eine anregende Lektüre." Stiftung & Sponsoring, 2012

"Das Buch hat Substanz, liest sich sehr angenehm frisch und ist eindeutig empfehlenswert." CSR Communication Nachhaltigkeitskommunikation, 02.11.2010

About the author

Bernd Lorenz Walter ist unabhängiger Berater für strategische Kommunikation und Reputation in Berlin. Darüber hinaus arbeitet er als Trainer und Coach von Führungskräften. Er hat mehrere Lehraufträge für den Fachbereich Corporate Social Responsibility Communication an verschiedenen Hochschulen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Verantwortliche Unternehmensführung überzeugend kommunizieren

  • Book Subtitle: Strategien für mehr Transparenz und Glaubwürdigkeit

  • Authors: Bernd Lorenz Walter

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8980-2

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2435-3Published: 27 August 2010

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8980-2Published: 15 September 2010

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 204

  • Topics: Marketing, Corporate Communication/Public Relations

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