Die Schaffung von markenidentitätsbasierten Innovationen erlangt vor dem Hintergrund des zunehmenden Wettbewerbsdrucks für Unternehmen eine steigende Erfolgsrelevanz. Dass Innovationen dabei ihren Ursprung in kreativen Mitarbeitern haben, nimmt Evelyn Kästner zum Ausgangspunkt für eine verhaltenstheoretische Betrachtung der kreativitätsfördernden Determinanten im Unternehmenskontext. Sie zeigt theoriegeleitet und empirisch, wie das individuelle Kreativitätspotenzial von Mitarbeitern durch geeignete kognitive, motivationale und emotionale Gestaltungskomponenten des Arbeitsumfeldes besser ausgeschöpft werden kann, um kreative Verhaltensweisen und Zufriedenheit von Mitarbeitern zu fördern.

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Dr. Evelyn Kästner promovierte im Rahmen ihrer Tätigkeit als wissenschaftliche Mitarbeiterin und Projektberaterin im Competence Center Media Management am Lehrstuhl für Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig (HHL) von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg.

Bibliographic Information

Book Title: Kreativität als Bestandteil der Markenidentität
Book Subtitle: Ein verhaltenstheoretischer Ansatz zur Analyse der Mitarbeiterkreativität
Authors: Evelyn Kästner
Series Title: Innovatives Markenmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8452-4
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009
Softcover ISBN: 978-3-8349-1985-4Published: 11 December 2009
eBook ISBN: 978-3-8349-8452-4Published: 24 November 2009
Series ISSN: 2627-1109
Series E-ISSN: 2627-1117
Edition Number: 1
Number of Pages: XXII, 336
Number of Illustrations: 31 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general, Marketing

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Table of contents (4 chapters)

Front Matter

Mitarbeiterkreativität als Herausforderung für die Markenführung

Marken- und kreativitätstheoretische Grundlagen

Empirische Erhebung der Mitarbeiterkreativität und ihrer Einflussfaktoren im Arbeitsumfeld

Zusammenfassung und Ausblick

Back Matter

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