Live Communication Management

1. Front Matter

   Pages I-XV

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2. Kommunikations- und Medienmärkte im Wandel

   • Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe

   Pages 1-35

3. Konzept einer wirkungsvollen Live Communication

   • Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe

   Pages 36-93

4. Gestaltung und Implementierung des Live Com-Mix

   • Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe

   Pages 94-177

5. Organisation und Umsetzung der Live Communication

   • Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe

   Pages 178-229

6. Wirkung der Live Communication in der Umsetzung

   • Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe

   Pages 230-271

7. Zukunftsherausforderungen des Live Com-Managements

   • Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe

   Pages 272-285

8. Back Matter

   Pages 287-327

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Die Markenkommunikation befindet sich in einem fundamentalen Wandel. Neue Formen der Live Communication ergänzen bzw. ersetzen die bisherigen Instrumente im Kommunikations-Mix. Dadurch erlangt die systematische Planung, Umsetzung und Kontrolle von Messen, Events, Roadshows, Showrooms und Brand Lands einen herausragenden Stellenwert.

Die Autoren präsentieren fundierte Lösungsansätze und zeigen besondere Anforderungen für einzelne Prozessschritte auf – von der konzeptionellen Vorbereitung bis hin zur wirkungsvollen Umsetzung und Erfolgskontrolle. Interviews mit hochkarätigen Expertenvertretern und konkrete Case-Beschreibungen verdeutlichen die Vorgehensweisen und Resultate. Ergänzend liefern verschiedene empirische Untersuchungen – u. a. die seit 2003 jährlich durchgeführten, branchenübergreifenden LiveTrend-Studien – interessante Benchmark-Informationen. Abschließend werden die Potenziale der Live Communication analysiert und Handlungsoptionen zum optimalen Einsatz der LiveCom-Instrumente konkretisiert.

• Erfolgskontrolle
• Eventmarketing
• Events
• Kommunikation
• Kommunikations-Mix
• Kommunikationspolitik
• Kommunikationswirkung
• Live Communication
• Markenkommunikation
• Messemarketing
• Messen
• Public Relations
• Showrooms
• Werbung
• klassische Werbung

"Ein inhaltlich und optisch sehr gelungenes Fachbuch für alle, die einen strategischen Leitfaden für ihr Live-Marketingengagement suchen. Well done." acqisa, 12-2010

• Handelshochschule Leipzig, Leipzig

  Manfred Kirchgeorg

• Leipzig School of Media gGmbH, Leipzig

  Christiane Springer

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der HHL – Leipzig Graduate School of Management.
Dr. Christiane Springer ist Geschäftsführerin der Leipzig School of Media gGmbH und lehrt als Professorin an der "Hochschule für Telekommunikation" in Leipzig.
Christian Brühe ist Geschäftsführer von Uniplan GmbH & Co. KG, eine der führenden Agenturen für Live Communication.

Policies and ethics