Overview
- Authors:
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Rainer Busch
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Fachhochschule Ludwigshafen, Ludwigshafen
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Wolfgang Fuchs
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Hochschule der Medien in Stuttgart, Stuttgart
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Fritz Unger
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Fachhochschule Ludwigshafen, Ludwigshafen
- Basisbausteine einer Marketing-Konzeption
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Table of contents (12 chapters)
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Front Matter
Pages I-XVII
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- Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
Pages 1-61
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- Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
Pages 63-190
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- Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
Pages 191-269
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- Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
Pages 271-318
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- Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
Pages 319-449
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- Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
Pages 451-616
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- Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
Pages 617-660
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- Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
Pages 661-766
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- Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
Pages 767-860
-
- Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
Pages 861-906
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- Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
Pages 907-937
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- Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
Pages 939-995
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Back Matter
Pages 997-1004
About this book
Vorwort Marketing spielt sich in den 90er Jahren vor wechselndem Hintergrund ab. Das betrifft Theorie und Praxis gleichermaßen. Das Marktumfeld erlebt tiefgreifende Veränderungen. In nationalen Märkten verschieben sich die Zielgruppen, teilweise lösen sie sich auf. Auf nationalen Märkten wirken sich politische Umbrüche in Osteuropa und Fernost aus. Marketing selbst muß sich als Konzept der Unternehmensführung neben anderen behaupten und stößt gleichzeitig auf Akzeptanzprobleme. Einerseits wird Marketing für negative Folgen der wirtschaftlichen Entwicklung (mit-) verantwortlich gemacht, andererseits in Zeiten offensichtlich knapper Ressourcen in der Praxis oft als überflüssiger Luxus angesehen. Marketing muß sich als ein Führungskonzept neu behaupten. Dazu muß es sich neuen Herausforderungen, ökonomischer, gesellschaftlicher, technischer und politischer Art stellen. In der folgenden Abhandlung wird Marketing auch unter diesen Gesichtspunkten behandelt. Marketing verstehen die Autoren nicht als das eine Führungskonzept einer Organisation, sondern als ein Element vollständigen und integrierten Denkens. Ebensowenig ist Marketing eine ausschließlich an der Bedürfnisbefriedigung der Marktteilnehmer orientierte Konzeption. Primär dient es der Durchsetzung unternehmerischer oder anderer Eigeninteressen, hat also Selbstzweckcharakter.
About the authors
Prof. Dr. Rainer Busch lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing an der Fachhochschule Ludwigshafen. Prof. Dr. Wolfgang Fuchs lehrt Marketing und Marktkommunikation an der Hochschule der Medien in Stuttgart. Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Betriebswirtschaftslehre und Marketing im Studiengang Berufsintegrierendes Studium (BIS) Betriebswirtschaft an der Fachhochschule Ludwigshafen.
