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Präferenzmessung in der Online Medien-Distribution

Sharing-Verhalten und individuelle Zahlungsbereitschaft für Filme im Internet

  • Book
  • © 2005

Overview

Authors:
  1. Thomas Nitschke
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Part of the book series: Marken- und Produktmanagement (MPM)

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Thomas Nitschke
    Pages 1-19

  3. Video-Distribution im Internet

    • Thomas Nitschke
    Pages 21-51

  4. Empirische Untersuchung der Präferenzstruktur und Zahlungsbereitschaften mittels auswahlbasierter Conjoint-Analyse

    • Thomas Nitschke
    Pages 53-80

  5. Feldexperimente zur Nachfrageanalyse

    • Thomas Nitschke
    Pages 81-95

  6. Laborexperiment zur Messung von Angebots- und Nachfrageverhalten

    • Thomas Nitschke
    Pages 97-178

  7. Implikationen der Forschungsergebnisse

    • Thomas Nitschke
    Pages 179-190

  8. Zusammenfassung und Schlußbetrachtung

    • Thomas Nitschke
    Pages 191-194

  9. Anhang

    • Thomas Nitschke
    Pages 195-204

  10. Literaturverzeichnis

    • Thomas Nitschke
    Pages 205-220
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Keywords

About this book

Das Internet ist zum bedeutenden Absatzkanal für Medieninhalte, z. B. digitalisierte Musik und Kinofilme, geworden. Hierzu trug die starke Verbreitung von Filesharing-Tauschbörsen und Breitbandzugängen wesentlich bei. Die Medienindustrie arbeitet zur Zeit intensiv an kommerziellen Online-Angeboten. Um erfolgreich zu sein, müssen sich diese von der kostenlosen Konkurrenz abgrenzen. Qualitätsschwankungen und die ungewisse Wartedauer bei Tauschbörsen bieten mögliche Ansatzpunkte.

Am Beispiel von Kinofilmen analysiert Thomas Nitschke die präferenzdeterminierenden Eigenschaften der Online Medien-Distribution und leitet die individuelle Zahlungsbereitschaft der Konsumenten für Video-on-Demand im Internet ab. Grundlage sind direkte Befragungen, Conjoint-Analysen sowie Feld- und Laborexperimente. In einem vom Autor entwickelten Modell wird das Sharing-Verhalten in Tauschbörsen durch Reziprozität, monetäre Anreize und Kosten erklärt. Die Ergebnisse eines mit einem neuen Messverfahren für Reziprozität durchgeführten empirischen Tests leisten einen grundlegenden methodischen Beitrag zur Präferenzmessung sowie zur Forschung im Konsumentenverhalten.

About the author

Dr. Thomas Nitschke promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg. Er ist als Unternehmensberater bei Kampmann o Berg & Partner tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Präferenzmessung in der Online Medien-Distribution

  • Book Subtitle: Sharing-Verhalten und individuelle Zahlungsbereitschaft für Filme im Internet

  • Authors: Thomas Nitschke

  • Series Title: Marken- und Produktmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81928-4

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2005

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-8298-6Published: 30 March 2005

  • eBook ISBN: 978-3-322-81928-4Published: 27 February 2015

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 220

  • Number of Illustrations: 21 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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