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Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen

Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten

  • Book
  • © 2004

Overview

Authors:
  1. Marcus Fuchs
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Part of the book series: Marken- und Produktmanagement (MPM)

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Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVIII
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  2. Zur Problemstellung: Die Verpackungsgestaltung als Determinante der Akzeptanz von Markendehnungen

    1. Die Verpackungsgestaltung als praktische und theoretische Herausforderung zur Beeinflussung Und Erklärung der Akzeptanz von Markendehnungen

      • Marcus Fuchs
      Pages 1-17

    2. Die Zielsetzung und der Aufbau der Arbeit

      • Marcus Fuchs
      Pages 19-26

  4. Empirischer Teil: Die explorative Studie zur Verpackungsgestaltung und die Kausalanalyse zum Einfluss der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen

    1. Front Matter

      Pages 193-194
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    2. Die explorative Studie zur Verpackungsgestaltung von Markenerweiterungen

      • Marcus Fuchs
      Pages 195-212

    3. Die Kausalanalyse zum Einfluss der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen

      • Marcus Fuchs
      Pages 213-321

  5. Die Implikationen der Erkenntnisse der Kausalanalyse zum Einfluss der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen für die Marketingpraxis und die Marketingforschung

    1. Die Sozialtechniken und Handlungsempfehlungen für die Verpackungsgestaltung von Markenerweiterungen in der Marketingpraxis

      • Marcus Fuchs
      Pages 323-327

    2. Die Implikationen für die Marketingforschung auf dem Gebiet der Umsetzung von Markenerweiterungen

      • Marcus Fuchs
      Pages 329-331

  6. Back Matter

    Pages 333-419
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Keywords

About this book

Produktneueinführungen werden auf Märkten für sich schnell umschlagende Konsumgüter (FMCG) vor allem in Form von Markendehnungen vorgenommen. Die meisten Kaufentscheidungen für FMCG werden erst auf der Verkaufsfläche des Einzelhandels getroffen, und die Verpackung von FMCG ist in der Regel das einzige Instrument zur Kommunikation mit den Konsumenten. Die Verpackungsgestaltung von Markendehnungen zählt somit zu den zentralen Aufgabengebieten des Marken- und Produktmanagements von FMCG.

Aufbauend auf aktuellen Erkenntnissen der nationalen und internationalen verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung entwickelt Marcus Fuchs eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge. Abschließend werden Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis und Implikationen für die Marketingforschung abgeleitet.

About the author

Dr. Marcus Fuchs promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen. Er ist Produktmanager bei der Nordzucker AG in Braunschweig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen

  • Book Subtitle: Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten

  • Authors: Marcus Fuchs

  • Series Title: Marken- und Produktmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81846-1

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-8210-8Published: 29 September 2004

  • eBook ISBN: 978-3-322-81846-1Published: 07 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXVIII, 418

  • Number of Illustrations: 63 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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