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Table of contents (12 chapters)
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Front Matter
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Relevanz der neueren Einstellungs- und Kongruenztheorie zur Erklärung von Markenwahlverhalten
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Konzeptualisierung und Spezifizierung eines Modells zur Erklärung von Markenwahlverhalten auf Basis der neueren Einstellungs- und Kongruenztheorie
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Empirische Überprüfung des Markenwahlmodells im Bekleidungssektor
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Schlussbetrachtung
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Back Matter
About this book
Bisher konzentrierten sich Untersuchungen auf die Einstellung zur Marke, die als zentrale Determinante der Kundenbindung gilt. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verständnis der Markenwahl beitragen. Die Verschmelzung der Kongruenztheorie und der Theorie des geplanten Verhaltens erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept zur Identifikation weiterer Einflussgrößen. Die Autorin überprüft das zwischen den Determinanten und der Zielgröße postulierte Hypothesengeflecht im Bekleidungssektor an der Realität.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Markenwahlverhalten
Book Subtitle: Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten
Authors: Stephanie Magin
Series Title: Marken- und Produktmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81819-5
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004
Softcover ISBN: 978-3-8244-8182-8Published: 29 October 2004
eBook ISBN: 978-3-322-81819-5Published: 08 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXII, 328