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Markenwahlverhalten

Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten

  • Book
  • © 2004

Overview

Authors:
  1. Stephanie Magin
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Part of the book series: Marken- und Produktmanagement (MPM)

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Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
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  3. Konzeptualisierung und Spezifizierung eines Modells zur Erklärung von Markenwahlverhalten auf Basis der neueren Einstellungs- und Kongruenztheorie

    1. Zur Bedeutung der neueren Einstellungstheorie für die Erklärung von Markenwahlverhalten

      • Stephanie Magin
      Pages 19-51

    2. Zur Bedeutung der Kongruenztheorie für die Erklärung von Markenwahlverhalten

      • Stephanie Magin
      Pages 52-98

    3. Integration der Erkenntnisse der neueren Einstellungs- und Kongruenztheorie in einem Modell zur Erklärung von Markenwahlverhalten

      • Stephanie Magin
      Pages 99-103

    4. Spezifizierung des Markenwahlmodells

      • Stephanie Magin
      Pages 104-131

    5. Methodische Grundlagen zur Schätzung des Modells

      • Stephanie Magin
      Pages 132-151

  4. Empirische Überprüfung des Markenwahlmodells im Bekleidungssektor

    1. Konzeption der empirischen Studie

      • Stephanie Magin
      Pages 153-171

    2. Ergebnisse der empirischen Studie im Bekleidungssektor

      • Stephanie Magin
      Pages 172-255

    3. Marketingpolitische Implikationen

      • Stephanie Magin
      Pages 256-271

  5. Schlussbetrachtung

    1. Schlussbetrachtung

      • Stephanie Magin
      Pages 273-275

  6. Back Matter

    Pages 277-329
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Keywords

About this book

Obwohl die Wissenschaft mittlerweile auf fast 20 Jahre Markenforschung zurückblicken kann, stoßen Untersuchungen zur Erklärung des Konstrukts Markenwahlverhalten immer wieder an Grenzen. Dies ist vor allem für die Unternehmenspraxis sehr enttäuschend, sucht doch das Management intensiv nach Antworten auf die Frage nach einer effizienten und effektiven Steuerung der Beziehung zwischen Marke und Kunden.

Bisher konzentrierten sich Untersuchungen auf die Einstellung zur Marke, die als zentrale Determinante der Kundenbindung gilt. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verständnis der Markenwahl beitragen. Die Verschmelzung der Kongruenztheorie und der Theorie des geplanten Verhaltens erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept zur Identifikation weiterer Einflussgrößen. Die Autorin überprüft das zwischen den Determinanten und der Zielgröße postulierte Hypothesengeflecht im Bekleidungssektor an der Realität.

About the author

Dr. Stephanie Magin promovierte bei Prof. Dr. Andreas Herrmann am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing der Universität Mainz. Sie ist Beraterin bei 2hm & Associates GmbH, einer international tätigen Strategie- und Managementberatung.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenwahlverhalten

  • Book Subtitle: Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten

  • Authors: Stephanie Magin

  • Series Title: Marken- und Produktmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81819-5

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-8182-8Published: 29 October 2004

  • eBook ISBN: 978-3-322-81819-5Published: 08 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 328

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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