Das Gros der Zeitungsverlage engagiert sich mit einem redaktionellen Angebot im Internet. Unter Wirtschaftlichkeitsgesichtspunkten ist dies bisher wenig zufriedenstellend. Daher gewinnt der adäquate Umgang mit dem Thema E-Commerce an Bedeutung, denn für regionale Zeitungsverlage bietet sich die Ausweitung des Online-Zeitungsauftritts in Richtung eines regionalen Einkaufsportals an. In diesem Zusammenhang ist die positive Einstellung der Nutzer gegenüber entsprechenden Anstrengungen ein entscheidender Erfolgsfaktor.

Auf der Basis ausgewählter theoretischer Konzepte entwickelt Mark Leach ein Modell, mit dessen Hilfe die Determinanten zur Erklärung der Einstellung der Nutzer gegenüber zeitungsinitiiertem E-Commerce identifiziert werden und ihre Wirkungsweise analysiert wird. Der Autor überprüft die gewonnenen Erkenntnisse im Rahmen einer empirischen Untersuchung und leitet Gestaltungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis ab.

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About the author

Dr. Mark Leach promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing der Universität Mannheim. Er ist derzeit als Brand Management Consultant bei BBDO Consulting in Düsseldorf tätig.

Bibliographic Information

Book Title: E-Commerce als strategische Option für regionale Online-Zeitungen
Book Subtitle: Die Einstellung der Nutzer als Erfolgsfaktor
Authors: Mark Leach
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81556-9
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Weisbaden 2003
Softcover ISBN: 978-3-8244-7884-2Published: 30 July 2003
eBook ISBN: 978-3-322-81556-9Published: 07 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIV, 396
Number of Illustrations: 64 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general, Marketing

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Table of contents (6 chapters)

Front Matter

Zur Dynamik im intermedialen Wettbewerb

Zum Status quo des Engagements von Zeitungsverlagen im Internet

E-Commerce als strategische Option für regionale Zeitungsverlage

Die Konzeptualisierung eines Modells zur Erklärung der Einstellung gegenüber E-Commerce-Aktivitäten einer regionalen Online-Zeitung

Strategische Herausforderungen für regionale Online-Zeitungen im Spiegel der Empirie

Handlungsempfehlungen auf der Basis der Untersuchungsergebnisse und Ansatzpunkte für weiterführende Forschungsarbeiten

Back Matter

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