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Netzwerkeffekte im Medien- und Kommunikationsmanagement

Vom Nutzen sozialer Netze

  • Book
  • © 2003

Overview

Authors:
  1. Joachim W. H. Haes
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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVI
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  2. Die Herausforderung

    • Joachim W. H. Haes
    Pages 1-16

  3. Netzwerkeffekte in der Ökonomie

    • Joachim W. H. Haes
    Pages 17-59

  4. Medien- und Kommunikationsmanagement (MKM)

    • Joachim W. H. Haes
    Pages 61-95

  5. Netzwerkeffekte im Medien- und Kommunikationsmanagement

    • Joachim W. H. Haes
    Pages 97-137

  6. Beispiele für Netzwerkeffekte im MKM

    • Joachim W. H. Haes
    Pages 139-168

  7. Zusammenfassung, Relevanz und Ausblick

    • Joachim W. H. Haes
    Pages 169-186

  8. Back Matter

    Pages 187-205
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Keywords

About this book

Sind die Erkenntnisse der Netzwerkökonomie, die im Kontext technischer Netzwerke entstanden sind, auf soziale Netze übertragbar? Welche Dynamik stand hinter den großen Erwartungen an die "New Economy" der Jahrtausendwende? Warum fühlen wir uns in der Gruppe stark und als einzelne schwach, und was hat das mit kommerziellen Produkten zu tun?

Joachim W. H. Haes untersucht, wie Menschen Güter wahrnehmen und nutzen. Er arbeitet die Gemeinsamkeiten netzwerkökonomischer Ansätze heraus und zeigt, dass soziale Netze Eigenschaften besitzen, die als Grundlage für andauernde Wettbewerbsvorteile dienen können. Er präsentiert ein Modell, das erklärt, was Netzwerkeffekte sind und wie sie in Kommunikationsnetzen wirken, und verdeutlicht an drei Fallstudien, dass die konsequente Nutzung von Netzwerkeffekten zur besseren Vermarktung von Produkten beiträgt.

About the author

Dr. Joachim W. H. Haes promovierte bei Prof. Dr. Beat Schmid am Institut für Medien- und Kommunikationsmanagement der Universität St. Gallen. Heute ist er als Projektleiter am Health Care Communication Laboratory der Università della Svizzera Italiana in Lugano tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Netzwerkeffekte im Medien- und Kommunikationsmanagement

  • Book Subtitle: Vom Nutzen sozialer Netze

  • Authors: Joachim W. H. Haes

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81527-9

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2003

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7846-0Published: 27 May 2003

  • eBook ISBN: 978-3-322-81527-9Published: 08 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVI, 205

  • Number of Illustrations: 22 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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