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About this book
Diese Konfliktpotenziale untersucht Dirk Schachtner vor dem Hintergrund informations- und institutionenökonomischer Ansätze. Als Hauptproblem wird die Schwierigkeit der Beurteilung der Agenturleistung durch das werbungtreibende Unternehmen identifiziert und an Hand eines normativen Prinzipal-Agenten-Modells analysiert. Die daraus abgeleiteten Hypothesen zur vertraglichen Gestaltung der Zusammenarbeit, insbesondere der Agenturvergütung, werden mittels konfirmatorischer Faktorenanalyse und logistischer Regression empirisch überprüft. Aus den Ergebnissen der Unternehmensbefragungen leitet der Autor Implikationen für die praktische Zusammenarbeit ab.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Die Beziehung zwischen werbungtreibendem Unternehmen und Werbeagentur
Book Subtitle: Theoretische Systematisierung und empirische Überprüfung eines Prinzipal-Agenten-Modells
Authors: Dirk Schachtner
Series Title: Gabler Edition Wissenschaft
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-07928-6
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2002
Softcover ISBN: 978-3-8244-7715-9Published: 25 September 2002
eBook ISBN: 978-3-663-07928-6Published: 21 November 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIII, 248
Number of Illustrations: 50 b/w illustrations
Topics: Marketing