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Die Beziehung zwischen werbungtreibendem Unternehmen und Werbeagentur

Theoretische Systematisierung und empirische Überprüfung eines Prinzipal-Agenten-Modells

  • Book
  • © 2002

Overview

Authors:
  1. Dirk Schachtner
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Part of the book series: Gabler Edition Wissenschaft (GEW)

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIII
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  2. Einführung

    • Dirk Schachtner
    Pages 1-16

  3. Neue mikroökonomische Ansätze als theoretischer Bezugsrahmen

    • Dirk Schachtner
    Pages 17-40

  4. Charakteristika der untersuchten Beziehung

    • Dirk Schachtner
    Pages 41-58

  5. Möglichkeiten der Reduktion von Unsicherheitsproblemen vor der eigentlichen Zusammenarbeit

    • Dirk Schachtner
    Pages 59-75

  6. Die Problematik der Leistungsbeurteilung vor dem Hintergrund der normativen Prinzipal-Agenten-Theorie

    • Dirk Schachtner
    Pages 76-134

  7. Operationalisierung der Modellvariablen als Grundlage der empirischen Untersuchung

    • Dirk Schachtner
    Pages 135-154

  8. Überprüfung der Instrumente zur Messung der latenten Konstrukte

    • Dirk Schachtner
    Pages 155-191

  9. Überprüfung der Untersuchungshypothesen

    • Dirk Schachtner
    Pages 192-211

  10. Zusammenfassung und Ausblick

    • Dirk Schachtner
    Pages 212-214

  11. Back Matter

    Pages 215-248
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Keywords

About this book

Die Beziehung zwischen Unternehmen und Werbeagentur ist geprägt von Informations- und Unsicherheitsproblemen. Nach erfolgter Make-or-Buy-Entscheidung treten diese bereits bei der Agenturauswahl, besonders jedoch während der eigentlichen Zusammenarbeit auf.

Diese Konfliktpotenziale untersucht Dirk Schachtner vor dem Hintergrund informations- und institutionenökonomischer Ansätze. Als Hauptproblem wird die Schwierigkeit der Beurteilung der Agenturleistung durch das werbungtreibende Unternehmen identifiziert und an Hand eines normativen Prinzipal-Agenten-Modells analysiert. Die daraus abgeleiteten Hypothesen zur vertraglichen Gestaltung der Zusammenarbeit, insbesondere der Agenturvergütung, werden mittels konfirmatorischer Faktorenanalyse und logistischer Regression empirisch überprüft. Aus den Ergebnissen der Unternehmensbefragungen leitet der Autor Implikationen für die praktische Zusammenarbeit ab.

About the author

Dr. Dirk Schachtner ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Dr. h.c. Helmut Schmalen am Lehrstuhl für Absatzwirtschaft und Handel der Universität Passau.

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Beziehung zwischen werbungtreibendem Unternehmen und Werbeagentur

  • Book Subtitle: Theoretische Systematisierung und empirische Überprüfung eines Prinzipal-Agenten-Modells

  • Authors: Dirk Schachtner

  • Series Title: Gabler Edition Wissenschaft

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-07928-6

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2002

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7715-9Published: 25 September 2002

  • eBook ISBN: 978-3-663-07928-6Published: 21 November 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIII, 248

  • Number of Illustrations: 50 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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