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Risikokommunikation von Unternehmen

Modelle und Strategien am Beispiel gentechnisch veränderter Lebensmittel

  • Book
  • © 2003

Overview

Authors:
  1. Kathrin Gassert
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Part of the book series: Wirtschaftswissenschaften (WiWiss)

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XV
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Kathrin Gassert
    Pages 1-7

  3. Unternehmenskommunikation und Unternehmensbeziehungen

    • Kathrin Gassert
    Pages 9-66

  4. Risiko und Risikokommunikation

    • Kathrin Gassert
    Pages 67-104

  5. Gentechnik und Lebensmittel

    • Kathrin Gassert
    Pages 105-149

  6. Stakeholder und Akteure in der Risikokommunikation

    • Kathrin Gassert
    Pages 151-197

  7. Ziele, Strategien, Instrumente und Maßnahmen von Unternehmen in der Risikokommunikation

    • Kathrin Gassert
    Pages 199-251

  8. Resümee

    • Kathrin Gassert
    Pages 253-257

  9. Anhang

    • Kathrin Gassert
    Pages 259-265

  10. Literaturverzeichnis

    • Kathrin Gassert
    Pages 267-331
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Keywords

About this book

Neue Technologien werden in der Öffentlichkeit häufig als risikobehaftet empfunden, und Unternehmen, die sie einsetzen, müssen sich sowohl mit dieser Wahrnehmung als auch mit den zahlreichen unterschiedlichen Akteuren in der öffentlichen Diskussion auseinandersetzen. Dies ist eine wichtige Aufgabe der Unternehmenskommunikation.

Am Beispiel gentechnisch veränderter Lebensmittel zeigt Kathrin Gassert, wie Unternehmen den Herausforderungen begegnen können, die sich aus den divergierenden Ansprüchen der Betroffenen ergeben. Auf der Grundlage des Stakeholder-Ansatzes analysiert sie die Kommunikationsbeziehungen von Unternehmen und verdeutlicht insbesondere die strategische Dimension der Risikokommunikation. Für den Umgang mit unterschiedlichen Stakeholdern werden differenzierte Strategien und Empfehlungen zu ihrer Umsetzung in verschiedene kommunikative Maßnahmen abgeleitet.

About the author

Dr. Kathrin Gassert promovierte bei Prof. Dr. Ursula Weisenfeld am Lehrstuhl Marketing und Technologiemanagement der Universität Lüneburg. Sie ist Assistentin der Geschäftsleitung bei der Projektwerkstatt GmbH.

Bibliographic Information

  • Book Title: Risikokommunikation von Unternehmen

  • Book Subtitle: Modelle und Strategien am Beispiel gentechnisch veränderter Lebensmittel

  • Authors: Kathrin Gassert

  • Series Title: Wirtschaftswissenschaften

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81089-2

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2003

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-0695-1Published: 27 May 2003

  • eBook ISBN: 978-3-322-81089-2Published: 17 April 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVI, 331

  • Number of Illustrations: 1 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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