Skip to main content
SpringerLink
Log in

Innovationen im sektoralen Marketing

Festschrift zum 60. Geburtstag von Fritz Scheuch

  • Book
  • © 2005

Overview

Editors:
  1. Hartmut H. Holzmüller

    1. Lehrstuhl für Marketing, Universität Dortmund, Dortmund

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  2. Arnold Schuh

    1. Institut für Absatzwirtschaft Abteilung Marketing, Wirtschaftsuniversität Wien, Wien, Österreich

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 119.00
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Hardcover Book USD 129.99
Price excludes VAT (USA)
  • Durable hardcover edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (22 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI
    Download chapter PDF

  2. Facetten des sektoralen Marketing

    1. Sektorales Marketing — Impulsgeber für Wissenstransfer und Innovation im Marketing

      • Arnold Schuh, Harmut H. Holzmüller
      Pages 3-29

  4. Innovative Methoden und Techniken in den Sektoren

    1. Heuristiken in der Produktpolitik

      • Winfried J. Steiner, Harald Hruschka
      Pages 163-181

    2. Zur qualitativen Konsumentenforschung

      • Renate Buber
      Pages 183-198

    3. Daten- und Messäquivalenz in der internationalen Marktforschung

      • Thomas Salzberger
      Pages 199-218

    4. Kundenbindung bei elektronischen Geschäftsbeziehungen

      • Arne Floh
      Pages 219-233

    5. Formalisierung qualitativer internationaler Marketingforschung — Grundsätze und Anwendungsfall

      • Elfriede Penz, Rudolf R. Sinkovics
      Pages 235-256
Back to top

Keywords

About this book

Das sektorale Marketing berührt auf zentrale Weise das Verhältnis von Marketingwissenschaft und Praxis. Die Autoren zeigen in ihren Beiträgen auf, dass das sektorale Marketing zum einen eine wesentliche Transferaufgabe bei der Erschließung von "Marketing-Neuland" leistet, zum anderen mit der sektorspezifischen Forschung im Konsumgüter-, Dienstleistungs-, Investitionsgüter-, Handels-, Nonprofitbereich und internationalen Marketing wichtige Erkenntnisse zur allgemeinen Marketingtheorie beisteuert. In diesem Buch wird erstmals eine Bestandsaufnahme der Forschung im sektoralen Marketing vorgenommen und seine beträchtliche Bedeutung für den wissenschaftlichen Fortschritt im Marketing dokumentiert.

Editors and Affiliations

  • Lehrstuhl für Marketing, Universität Dortmund, Dortmund

    Hartmut H. Holzmüller

  • Institut für Absatzwirtschaft Abteilung Marketing, Wirtschaftsuniversität Wien, Wien, Österreich

    Arnold Schuh

Bibliographic Information

  • Book Title: Innovationen im sektoralen Marketing

  • Book Subtitle: Festschrift zum 60. Geburtstag von Fritz Scheuch

  • Editors: Hartmut H. Holzmüller, Arnold Schuh

  • DOI: https://doi.org/10.1007/3-7908-1638-8

  • Publisher: Physica Heidelberg

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Physica-Verlag Heidelberg 2005

  • Hardcover ISBN: 978-3-7908-1585-6Published: 19 May 2005

  • eBook ISBN: 978-3-7908-1638-9Published: 16 January 2006

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XII, 403

  • Number of Illustrations: 58 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation