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Internationalisierungspotenziale im Zeitschriftenmarkt

Ein Bewertungsmodell für das Verlagsmarketing

  • Book
  • © 2002

Overview

Authors:
  1. Marc Liewehr
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Part of the book series: Marketing und Innovationsmanagement (MAIN)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XV
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  2. Die weitreichenden Entwicklungen und Veränderungen im Medien- und Zeitschriftenmarkt als Anlass für eine wissenschaftliche Analyse

    • Marc Liewehr
    Pages 1-21

  3. Grundlagen und Rahmenfaktoren des internationalen Zeitschriftenmarketing

    • Marc Liewehr
    Pages 22-29

  4. Entwicklung eines Analyse- und Bewertungsmodells zum Internationalisierungspotenzial von Zeitschriften

    • Marc Liewehr
    Pages 30-75

  5. Fallstudien zur Modellanwendung

    • Marc Liewehr
    Pages 76-128

  6. Schlussbetrachtung

    • Marc Liewehr
    Pages 129-136

  7. Back Matter

    Pages 137-213
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Keywords

About this book

Der Transfer von Zeitschriftenkonzepten in fremde Märkte ist für Großverlage bei der Internationalisierung ihrer Geschäftstätigkeit mittlerweile gängige Praxis. Zwar ist das Auslandsgeschäft für viele Verlage von großer ökonomischer Bedeutung, dennoch wird dieser Themenkomplex im Rahmen des Medienmarketing nur vereinzelt aufgegriffen.

Marc Liewehr entwickelt ein Bewertungsmodell, mit dem die wesentlichen Faktoren, die die Internationalisierung im Zeitschriftenbereich beeinflussen, identifiziert und bewertet werden können. Durch die gezielte Analyse der Bedingungen im Zielland und der Eigenschaften des Zeitschriftenkonzepts wird das Internationalisierungspotenzial einer Zeitschrift ersichtlich und es lassen sich konkrete Maßnahmen für einen effizienten Transfer des Titels ins Ausland ableiten. Das konkrete Vorgehen bei der Anwendung des Modells und der Aussagegehalt der Ergebnisse werden anhand von tatsächlich erfolgten Titeltransfers in verschiedene Länder Osteuropas dargestellt und überprüft.

About the author

Dr. Marc Liewehr promovierte bei Prof. Dr. Martin Benkenstein am Institut für Marketing und Innovationsmanagement der Universität Rostock. Er ist als Assistent der Geschäftsführung beim Berliner Verlag (Berliner Zeitung) tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Internationalisierungspotenziale im Zeitschriftenmarkt

  • Book Subtitle: Ein Bewertungsmodell für das Verlagsmarketing

  • Authors: Marc Liewehr

  • Series Title: Marketing und Innovationsmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-10397-4

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2002

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7685-5Published: 29 July 2002

  • eBook ISBN: 978-3-663-10397-4Published: 02 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XV, 213

  • Topics: Business and Management, general

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