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Table of contents (10 chapters)
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Front Matter
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Grundlagen zum Entwurf eines Konzeptes zur Berücksichtigung kultureller Aspekte im internationalen Marketing
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Das kulturelle Umfeld als Wirkungskomponente im internationalen Marketing
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Das kulturelle Umfeld als Gestaltungskomponente im internationalen Marketing
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Kulturorientiertes internationales Marketing-Management
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Back Matter
About this book
Claudia Mennicken entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen für ein interkulturelles Marketingmanagement und konstruiert eine Kulturkonzeption, die die Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing systematisch erfasst. Die Autorin erarbeitet Ansätze zur Analyse des interkulturellen Umfeldes international tätiger Unternehmen und der kulturellen Prägung von Konsummustern. Es zeigt sich, dass sich nicht nur die informatorische Basis internationaler Marketingentscheidungen ändert, sondern auch diese selbst. Abschließend wird untersucht, welche Modifikationen sich für die Gestaltung der Marketingstrategien, des Orientierungssystems sowie der Marketingziele ergeben.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Interkulturelles Marketing
Book Subtitle: Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing
Authors: Claudia Mennicken
Series Title: DUV Wirtschaftswissenschaft
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08598-0
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2000
Softcover ISBN: 978-3-8244-0534-3Published: 30 October 2000
eBook ISBN: 978-3-663-08598-0Published: 03 September 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XVIII, 309
Topics: Business and Management, general